'Se, mitä he näkivät minussa, on joku sijoittanut Paso Roblesiin', sanoo Joel Peterson, äskettäin nimitetty Paso Robles Wine Country Alliance (PRWCA).

'Meillä on kaksi tyttöä. Olen koululautakunnassa. En voi kuvitella menevän muualle. '

Yli 15 vuoden ajan alueen viini- ja olutteollisuuden markkinoinnin jälkeen 45-vuotias on nyt vastuussa allianssin yli 250 viinitilan ja yli 40 000 hehtaarin viinitarhojen mainostamisesta ja puolustamisesta.

Peterson valvoo myös 1,6 miljoonan dollarin budjettia teollisuudelle, joka antaa lähes 2 miljardia dollaria aluetalouteen.

'Tehtävä on suojella ja edistää Paso Robles AVA: ta', sanoo Peterson. 'On tuhansia työpaikkoja, jotka luottavat tähän alaan.'

Petersonin matka viiniin

Asuminen pieneen kaupunkiin ei koskaan näyttänyt olevan kortteja nuorelle Petersonille, jonka isä työskenteli rakennusalalla.

'Asuin seitsemässä osavaltiossa, kun valmistuin lukioon', hän sanoo. 'Positiivinen asia on, että opit ystävystymään melko nopeasti ja kehittämään suhteita.'

Peterson opiskeli mediataiteita Arizonan yliopisto ja sen jälkeen työskennellyt yli 25 elokuvaprojektissa Los Angelesissa.

Mutta viinivirhe oli purrut nuorempana vuonna ulkomailla Firenzessä, Italiassa. Hän houkutteli tätä kiinnostusta vaimonsa kanssa vierailemalla isän kotikaupungissa sijaitsevassa Paso Roblesin viinimaassa.

Hyppää satoon

Vuonna 2001 hän vakuutti Justin Vineyards palkata hänet satoa varten. 'Kaatuin isoäitini vierashuoneessa', sanoo Peterson. 'Se oli mahtavaa, uskomaton kokemus, joka muutti elämääni.'

Hän muutti Paso Roblesiin kokopäiväisesti vuonna 2003 ja teki toisen sadon, tällä kertaa Seikkailu . 'Opin nopeasti, etten ollut viininvalmistaja', hän sanoo. 'Halusin oppia, miten viini valmistettiin, mutta taitopaketti oli enemmän organisaation johtamista ja logistisia asioita.'

Peterson löysi kokopäiväisen markkinointikeikan Hope perheviinit ja vietti seuraavan kahdeksan vuoden ajan Troublemakerin kaltaisten tuotemerkkien lanseeraamisen ja Liberty Schoolin rakentamisen valtavaan portfolioon.

Sitten vuonna 2013 hän kirjautui sisään Solterran strategiat valtuuttaa useita tuotemerkkejä ja viinitapahtumia, kuten Pinot Noirin maailma.

Vuonna 2017 Firestone Walkerin panimoyhtiö tarvitsi jonkun johtamaan sen markkinointiosastoa. 'Tuolloin olin ollut viinissä vuodesta 2003, ja olut tuntui hauskalta', Peterson sanoo. 'Olen aina halunnut työskennellä Firestone Walkerin kanssa - se on ikoninen olutyritys.'

Hän aikoi asettua panimon kanssa, mutta kun PRWCA: n johtaja Jennifer Porter ilmoitti lähtevänsä, Peterson heitti hatunsa renkaaseen.

'Olla pääorganisaattori organisaatiolle, joka on täynnä laadukasta viiniä, upeita ihmisiä ja rajattomat mahdollisuudet?' sanoo Peterson. 'Olen mukana.'

Huolehtiminen alueesta siirtymävaiheessa

Uuden työpaikan aloittamisensa jälkeen 4. helmikuuta Petersonin aikataulu herättää hänet kello 6.30, valmistaa tyttärensä aamiaisen ja vie yhden heistä kouluun.

Ellei ole torstai. Silloin kun Peterson pelaa koripalloa kello 6.00 Scott Hawley of: n kanssa Torrin / laki , Niels ja Luke Udsen Majava ja Eric Jensen Booker vuosikymmenen vanhassa noutopelissä.

Peterson on yleensä toimistossa klo 8.15.

'Paljon lounastapaamisten' jälkeen Peterson sanoo käsittelevänsä sähköposteja ja osallistumassa iltatapahtumiin.

'Päiväni on yhteydenpito jäseniin, yhteistyö tiimini kanssa markkinointistrategioissa ja keskustelu hallituksen kanssa koko kuukauden ajan strategisista toimenpiteistä', hän sanoo.

Paso Roblesilla ei ole vielä kokemusta viininvalmistuksen torjunnasta, joka on kärsinyt esimerkiksi Napa Valley ja Santa Barbaran piirikunnassa, mutta Peterson tietää, että se saattaa tulla.

'Meidän on säilytettävä tämä pikkukaupungin luonne ... jos se muuttuu, ihmiset lakkaavat tulemasta tänne', sanoo Peterson. 'Paso kasvaa, mutta meidän on tehtävä se älykkäästi.'

Hän on huolissaan vesipulasta, työvoiman asumisesta ja strategioi aktiivisesti, kuinka kehittyä alueen parantaen mainetta hienolle viinille ja huipputason vieraanvaraisuudelle.

'Olemme siirtyneet romuttamattomasta alueesta alueelle, jolla on paljon uskottavuutta ja korkealaatuisia viinejä', Peterson sanoo. 'Se on siirtymässä. Kuinka käsittelet sitä organisaation näkökulmasta?

'Minun on puhuttava viininvalmistajan, maisteluhuoneen johtajan ja viinitarhan kavereiden kanssa', hän sanoo.

'Niin monta kosketuspistettä kuin minulla voi olla, sitä paremmin osaan kertoa tuon tarinan ja edustaa aluetta.'