Ei ole vaikeaa saada ihmisiä käymään Douron laakso – lähes koomisen viehättävä viinialue pohjoisessa Portugali . Mutta jos olet koiran ystävä, jolla on ruokahalu vintage-porttiin, Quinta da Côrten Instagram voi innostaa sinua varaamaan lentoliput välittömästi.

Valokuvien keskellä Douron laaksossa sijaitsevan viinitilan mukulakivistä viinikellarista ja ryppyisistä viiniköynnöksistä on kuvia omistajan koirista Boris, Vicky, Lori ja Tinto Cão. nämä ' uskollinen kumppani ” ovat kuvassa vaeltelemassa tontilla ja katsoo sielullisesti kameraan trelloitujen viinitarhojen edessä.

Ne kuuluvat uuteen viinikoirarotuun, jonka velvollisuudet ylittävät perinteiset maatalouden tehtävät ja digitaaliseen maailmaan. Lemmikkien valokuvat ovat yhä yleisempiä viinitilan ja viinikaupan sosiaalisen median syötteissä keinona kehittää brändi-identiteettiä ja luoda yhteyksiä kaukaisiin yleisöihin.

Mutta niin houkuttelevaa kuin onkin haistella alustojen, kuten Instagramin, keinotekoisuutta, harvat yritykset voivat selviytyä ilman digitaalinen yhteisö . Sosiaalisen median aikakaudella olemme kaikki brändejä. Miksi koiramme eivät saisi auttaa meitä rakentamaan niitä? Se, vaikuttaako tämä sinusta suloiselta, opportunistiselta tai väistämättömältä, riippuu suhteestasi sosiaaliseen mediaan ja siitä, kuinka nämä yritykset suhtautuvat siihen.

Mutta ei voida kiistää nelijalkaisen ystävän sisältävän postauksen voimaa.

'Koiraviestit toimivat yleensä erittäin hyvin Jordanin [Wineryn] sosiaalisen median kanavilla', sanoo Kendall Busby, markkinointi- ja viestintäjohtaja Jordanin viinitila Healdsburgissa, Kalifornia . Hän huomauttaa, että pentuviestit saavat 3–4 % enemmän vuorovaikutusta seuraajaa kohden sosiaalisessa mediassa verrattuna alan keskiarvoon. Koirakeskeistä sisältöä näkevät myös seuraajat noin 1000 kertaa keskimääräistä enemmän.

Mittareita lukuun ottamatta koirat ovat tärkeä osa viinitilan menestystä ja voivat jopa auttaa toteuttamaan viinitilan tehtävää. Kuten Jordan Winery Owner, John Jordanin nelijalkainen seuralainen.

Must Love Dogs: 16 viinitilaa, jotka tukevat koirien syitä

'Johnin mustan labradorinnoutajan pelastuskoira Halsey liittyy kanssamme viinitilalle joka aamu ja on henkilökuntamme rakas jäsen', Busby sanoo. Jordan itse on eläinoikeusaktivisti, joka on kerännyt varoja ja tietoisuutta koirakeskeisillä sosiaalisen median julkaisuilla mm. Koiran seuralaiset , organisaatio, joka yhdistää palvelukoiria vammaisiin ihmisiin ja Soi Dog Foundation , eläinoikeusjärjestö.

Koirat ovat yhtä näkyvästi esillä Troonin viinitarhat Applegate Valleyssa, Oregon . Beau ja Belle ovat Grand Pyreneiden veli-sisarpari, joka vartioi biodynaaminen viinitilan lampaita ja kanoja, ja esiintyy ajoittain sen päällä Instagram-tili .

'Se tuntuu melkein huijaukselta', sanoo Craig Camp, Troonin toimitusjohtaja Beaun ja Bellen markkinoitavuudesta sosiaalisessa mediassa. 'Ne ovat jättiläisiä, suloisia valkoisia koiria, ja ihmiset rakastavat niitä.'

Camp huomauttaa kuitenkin, että koirat ovat ennen kaikkea viinitilan työryhmän jäseniä ja tärkeitä Troonin sitoutumiselle biologiseen monimuotoisuuteen. ”Yleistehtävämme on yrittää saada muut ihmiset viljelemään tällä tavalla, ei vain meidän 100 eekkeriä. Jos todella haluamme muuttaa maataloutta, meidän on kerrottava se tarina”, Camp sanoo.

Tarinankerronta kertoo, kuinka monet brändit eroavat toisistaan, olipa kyse sosiaalisen median postauksista, myyntiedustajien sijoittajille jakamista anekdooteista tai yrityksen käsikirjassa esitetystä vakavasta tehtävästä. Kaikki nämä viestit voivat olla harkiten tai epäautenttisesti muotoiltuja, ja yleisö voi päättää, sitoutuuko vai peruuttaako ne. Koirat voivat auttaa vetoamaan seuraajiin ja kertomaan näitä tarinoita.

Sen lisäksi, että koirat tekevät tärkeitä töitä viinitarhoissa (sekä verkossa että offline-tilassa), ne ovat myös ahkerasti töitä viinikaupoissa.

Perhe on kudottu perustaksi New Yorkin Beaupierre Viini ja väkevät alkoholijuomat , putiikkipullokauppa, joka Yannick Benjamin ja Heidi Turzyn avattiin vuonna 2022.

Benjaminin ja Turzynin koira, Amelie, on usein heidän mukanaan kauppaan ja ilmestyy sen sosiaalisen median kanavia . 'Eniten katselukertoja saaneet viestit ovat Ameliea – ylivoimaisesti', Benjamin sanoo nauraen.

Hänestä on järkevää, että Amelie on fanien suosikki sekä offline-tilassa että offline-tilassa. 'Luulen, että ihmiset näkevät sen yhteyden. Ihmiset nauttivat siitä, että he tukevat perheyritystä ja että se tulee naapurustossa kasvaneelta, Benjamin sanoo.

Lisäksi joillekin ihmisille viinimaailma voi tuntua pelottavan läpinäkymättömältä. Jos avaat sosiaalisen median syötteen ja näet Amelie istuu Benjaminin sylissä Beaupierren myyntikerroksessa tai Boris beagle Välipalojen etsiminen Dourosta tekee koko yrityksestä helposti lähestyttävämmän.

'Joskus koiran pitäminen kaupassa auttaa murtamaan esteitä', sanoo Vince Tillotson, johtaja ja ostaja Greippi Viinit , a pullokauppa Hudsonissa, New Yorkissa. Hänen koiransa Augie on usein kaupassa hänen kanssaan ja tekee cameoja kaupan Instagram-syötteessä.

'Se ei ole vain tekniikkalehti kuvatekstinä. On niin monia tapoja keskustella viinistä”, Tillotson sanoo.

Sanaa 'aitoisuus' käytetään usein liikaa brändäystä koskevissa keskusteluissa, mutta sen vuoksi kuvat Ameliesta, Beausta, Bellestä ja kaikista muista pennuista resonoivat yleisön keskuudessa. Toki jotkut meistä rullaavat mielettömästi syötteitämme ja pitävät kuvista söpöistä eläimistä. Monet sosiaalisen median käyttäjät ovat kuitenkin taitavampia kuin kyynikko odottaa. He pystyvät erottamaan sieluttoman algoritmin ja julisteet, jotka kohtelevat yhteisöään - myös nelijalkaisia ​​- kunnioittavasti.