Ehkä olet jo nähnyt uutisen: Tässä näyttää olevan täydellinen kokoonpano tämän jatko-osalle Saturday Night Live parodiamainos Casey Affleckin pääosassa Dunkin'-donitsiketjulla on ilmoitti valikoima alkoholipitoisia kahveja ja teetä, joita on nyt saatavilla kymmenessä osavaltiossa.

Dunkin’ Spiked -tarjonta on kevyesti hiilihappoa, sisältää kohtuullisen määrän viinaa ja pienen määrän kofeiinia. Niihin kuuluu useita erilaisia ​​jäätee- ja jääkahvilajikkeita, joiden maut ovat saaneet vaikutteita franchising-yhtiön suosituista alkoholittomista tarjouksista. Spiked-linja näyttää olevan näytelmä saada Dunkinin brändi, joka liittyy pääasiassa aamurutiineihin, tiloihin, joissa alkoholi on sosiaalisesti hyväksyttävämpää.

Kenties kovien seltterien ja muiden juomavalmiiden (RTD) -tarjousten suosion tukemana Dunkin' liittyy joukkoon muita ei-juomabrändejä, jotka haluavat laajentaa toimintaansa alkoholittomalle alueelle. Näitä ovat Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D ja Monster Energy.

Mutta muuttuvatko Dunkinin fanit Spiked-juomariksi? Tilaa katsovilla on syytä ajatella niin. Varmasti Dunkin' lyö vetoa siitä.

Saatat pitää myös: Tapaa Espresso Tonic, NA Answer to Espresso Martini

'Evoluutiota on tapahtunut alkoholiton yritykset eivät suhdetoiminnan näkökulmasta niin pelkää kokeilla tätä reittiä”, Brand Elixir Partnershipsin yhteistyökumppani Jeff Musial selittää. 'Esteet on poistettu.'

1980-luvulla Musial työskenteli Brown-Forman Beverage Co:ssa – Jack Danielsin tekijöissä – ja muistuttaa, että Coca-Cola Company oli varovainen joutumasta yhteyteen Jack ja Coke cocktail millään tavalla, muodossa tai muodossa. Se on suuri muutos tähän päivään verrattuna: Coca-Cola ilmoitti hiljattain perustavansa tytäryhtiön nimeltä Red Tree Beverages, jonka tehtävänä on kasvattaa Coca-Colan alkoholiliiketoimintaa ja kumppanuuksia. (Se on erillinen yhtiön alkoholittomasta liiketoiminnasta, jotta hallituksen sääntelyviranomaisia ​​ei hämmennetä.) Topo Chico – toinen Coca-Cola-tuote – on nyt olemassa kovassa seltzer-muodossa kumppanuuden ansiosta MolsonCoorsin kanssa.

Nykyään 'mikä tahansa mahdollisuus kasvaa alkoholittomien tilaisuuksien ulkopuolelle, vahvan tuotemerkin omaavat yritykset voivat käyttää sitä', Musial perustelee. Lisäksi alkoholittomille tuotemerkeille voi olla vaikea saada merkittävää kasvua, jopa linjan laajennuksilla. Alkoholireitillä siirtyminen voi siirtää neulaa ja löytää 'uusia juojia, jotka eivät ole juoneet sinua aiemmin'.

Dunkin' Spiked Coffee on tarkoitettu myöhään iltapäivällä juotavaksi, sanoo Nathaniel Davis, juomia valmistavan Mass Bay Brewing Companyn toimitusjohtaja. Mass Bay Brewing Company on panimoiden, kuten Harpoon, Clown Shoes ja muiden, emoyhtiö.

'Näitä pidetään yleensä takaluukuna [tuotteena], iltapäivän noutoina', Davis sanoo. Kuten kylmä oluet, kahvit ovat 'myöhäisen iltapäivän leikkiä'. Hän sanoo, että teet on suunnattu sinne, missä tarvitaan virvokkeita ja 'pelaamaan siellä, missä olut soi'.

Saatat pitää myös: Parhaat purkitettu Ranch Waters juoma-asiantuntijoiden mukaan

Huolimatta keskeisestä roolistaan ​​tuotteiden tuotannossa, Mass Bay Brewing Co. on hillitty osallisuudestaan, mikä poikkeaa muutama vuosi sitten julkaistuista ja edelleen valmistavista yhteistuoteoluista Harpoon ja Dunkin’. Näitä ovat kurpitsalla maustettu latte ale, mustikka matcha IPA, vaahtera crème blonde ale ja portteri. Jokainen on valmistettu joko teestä, kahvista tai Dunkinin munkkeista, mutta ne ovat tiukasti oluttilassa. Dunkin' Spiked -juomat eivät kuitenkaan todellakaan ole olutta - ne ovat mallasjuomia. Vaikka niitä valmistetaan Harpoon Breweryssä Bostonissa ja niitä on tarjolla paikan päällä olevassa taproomissa, niitä ei ole suunniteltu herättämään ajatuksia panimosta. 'Spiked on todella erillinen franchising ja brändi', Davis selittää.

'Pelaamme Harpoonia paketissa ja yleisön kanssa', hän jatkaa. 'Se on American Spiked Beverage Companyn jaostossa.' Dunkinin viranomaiset kieltäytyivät useista haastattelupyynnöistä.

Teenmakuinen Dunkin' Spiked -tarjonta sopii yhteen alan trendien kanssa kova jäätee -luokka, joka elää hieman renessanssia. Boston Beer Companyn valmistama juoma Twisted Tea on vuosia hallinnut kategoriaa harvoilla haastajilla. Mutta viime aikoina tilaan on tullut muita yrityksiä ja panimoita, käsityöasuista, kuten Great Lakes Brewery ja Cape May Brewing, suurempiin brändeihin, kuten Arizona, Sonic ja Lipton.

Dunkinin kovat jääteet ovat maultaan hieman makeita, puoliksi ja puoliksi, mansikoita lohikäärmehedelmiä ja mango-ananasta. Kaikki ovat 5 % abv ja ovat saatavilla ympäri vuoden 12 unssin tölkeissä ja sekoituspakkauksissa. Hieman makea lajike on saatavilla myös omissa 12 unssin kuusipakkaisissa ja 19,2 unssin tölkeissä.

Dunkinilla voi olla vaikeampaa kovassa kahvitilassa, joka on osoittautunut kovaksi pähkinäksi. Useiden viime vuosien aikana kategoriaan on tullut loistavia merkintöjä, mukaan lukien La Colombe -yhteistyö MolsonCoorsin kanssa ja toinen Pabstin tekemä. Molemmat vedettiin hyllyiltä viime vuonna kuluttajien heikkojen reaktioiden vuoksi.

Ehkä Dunkin’ menestyy paremmin brändituntemuksensa ansiosta. Mutta koska se ei voi myydä väkeviä juomia liikkeissään tai muiden juomavalmiiden juomiensa rinnalla, vain aika näyttää, kestääkö kuluttajien kiinnostus tuotteiden alkuhuuhdon yli.

Saatat pitää myös: 9 parasta kovaa jääteetä avataan tänä vuonna

Spiked-kahvit ovat alkuperäisiä, karamelli-, mokka- ja karamellimakuisia ja ovat 6 % abv. Kuten piikkiteet, niitä on saatavana 12 unssin sekoituspakkauksessa, ja alkuperäinen on saatavana omana kuusipakkauksena ja 19,2 unssin tölkissä.

Loppujen lopuksi Dunkinin ja muiden alkoholittomien merkkien tunkeutuminen alkoholitilaan on osa luonnollista juomien kehitystä, joka tapahtuu viiden tai seitsemän vuoden välein kuluttajien maun muuttuessa.

Ajattele maustettujen alkoholijuomien, kuten viininjäähdyttimien, nousua 1980- ja 90-luvuilla. Sitten tulivat sekoittimet, kuten Smirnoff Ice, ja luokka kehittyi lopulta sisältämään hard seltzerin, joka on ollut 'kukkulan kuningas' viime vuosina. Musial uskoo, että Dunkin' Spikedin kaltaiset tarjoukset yleistyvät.

'Se saattaa olla seuraava aalto', hän sanoo.