Kollegalla ja minä söimme brunssia Firenzen piazzalla viininvalmistaja ystäviä, jotka tapasimme markkinatutkimusmatkan aikana. He olivat innoissaan isännöimään muutamia amerikkalaisia, jotka olivat kaupungissa lyhyellä vierailulla. Asetus muistutti minua George Clooney -elokuvasta, ja runsas ateria sopi yhteen.

Kokouksen puolivälissä sain puhelun, jota olin odottanut. Se oli yksi lähimmistä ystävistäni. Hänet oli juuri vapautettu vankilasta, mutta hän oli innoissaan juuri pudotetusta uudesta miksauksesta. Kotona vain 12 tuntia, hänellä oli jo miksaus suoratoisto kaikilla alustoilla tuhansilla näkymillä.

Tuo jyrkän kontrastin hetki röyhkeän elokuvan kohtaukseni ja miehen vapauden ja nousevan hiphop-uran välisen jännityksen välillä sai minut pohtimaan evoluutiotani, missä olin käynyt ja minne olin menossa. Edistyessäni viiniurallani pidin myös yhteyttä hiphop-kohtaukseen. Edistyessäni viiniurani pysyin syvällä hiphop-kulttuurissa.

En voi pitää ihmistä tukevana, joka tietää 'Big Poppa' -koukun sydämestään, ja mies, joka on todella liikuttunut jälkiruokaviinin ja ruskeaportin hienovaraisista samankaltaisuuksista ja eroista, ei voi olla matala.

Sillä aikaa viini- ja hiphop-kulttuuri voi esiintyä maailmasta erillään, useat hiphop-kulttuurin edustajat omistavat viinimerkkejä ja ovat viitanneet viineihin ja ylellisyyteen, jota se merkitsee sanoillaan. Räpimaailman kunnioitus viinistä on aina ollut olemassa ja vain kasvaa edelleen.

Vaikka hiphop on Amerikan eniten kulutettu musiikkilaji, se syntyi kaduilla, ja sillä on toisinaan negatiivinen merkitys 'ghetto' tai matalakarvainen olemus.

Viini on kärsinyt myös väärästä maineesta, että kulttuuri on vain tylsää ja harrastavaa. Tämä väärä käsitys on valitettavasti vieraantunut useista väestöryhmistä, joista muuten voi tulla viinin ystäviä.

Black Lives Matter -liikkeen nousu ja foorumi, jolle se on antanut viinikollegoille väriä ilmaista stereotypioinnin negatiiviset kokemuksensa , tee hyvin selväksi, että tämän käsityksen takana on jonkin verran totuutta. Joten viiniteollisuuden johtajina voimme estää monien väestöryhmien vieraantumisen, joista muuten voi tulla viinin ystäviä?

Millennials, suurimmat hiphopin kuluttajat, kärsivät eniten. Valitettavasti tutkimukset ovat osoittaneet, että viinin kulutus on pudonnut ensimmäistä kertaa 25 vuoden aikana muiden väkevien alkoholijuomien ja juomavalmiiden cocktailien hyväksi. Kulttuurimme kasvattamiseksi on välttämätöntä, että vangitsemme tämän yleisön. Varsinkin tällaisina erimielisyyksinä on loistava tilaisuus osoittaa, että viinikulttuuri voi olla tuoretta ja jännittävää kaikille.

Ravintolaliiketoiminnalla ei ole varaa sulkea ketään pois

Minua ei ole koskaan pidetty keskimääräisenä viininvalmistajana. Minun kaveri on erilainen. Muiden järkytys ja sitten uteliaisuus, kun keskustelen ammatistani, ei koskaan vanhene. Minut kasvatettiin Bronxissa, hiphopin syntymäpaikassa. 90-luvun alussa kasvanut hiphop oli todellinen heijastus maailmastani.

Olen ollut onni nähdessäni syvällistä tietoa viinin ja hip-hop-tason sosiaalisista pelikentistä niin usein, että olen menettänyt lukumäärän. Hamptonin viinitarhojen läpi ratsastamisesta miljonääri-keräilijän kanssa, joka huutaa Biggie-sanoituksia keuhkojensa yläpuolella, 1996 Jquemin juomiseen Lost Boyzin herra Poskien kanssa, olen nähnyt negatiivisten käsitysten irtoavan sekä hiphopista että viinistä orgaanisilla tavoilla. . En voi pitää ihmistä tukevana, joka tietää 'Big Poppa' -koukun sydämestään, ja miestä, joka on todella liikuttunut jälkiruokaviinin ja punertavan hienovaraisista samankaltaisuuksista ja eroista. Satama ei voi olla matala.

Olen työskennellyt viinissä yli vuosikymmenen ajan ja olen nähnyt sekä elämäni intohimojen luomisen harmonisen tasapainon erimielisinä aikoina että tarpeen markkinoilla. Minun yhtiöni, Cru Luv -viini , pyrkii tekemään juuri sen. Luomme rikkaita ja monipuolisia kokemuksia yhdistämällä viini- ja hiphop-kulttuurin foorumeiden, viinibrändin kehittämisen, maistelujen ja podcastien avulla, jotka tuovat yhteen rakastamamme teollisuuden jättiläiset. Neuvomme myös sisällöntuotannossa ja tapahtumakuraatiossa alan kollegoille, jotka näkevät erilaisten yleisöjen osallistamisen tärkeyden.

Kuten Fritz Hatton, kaikkien aikojen suurin viinin huutokaupan pitäjä, sanoi kerran: 'viini on sosiaalinen tasa-arvo'. Nyt hiphop on kanava, ja meillä on tilaisuus yhdistää kulttuureita tavalla, jota ei ole tehty aikaisemmin.