White Claw, suosittu kova seltzer merkki, on virallisesti tullut vodka tilaa. Maaliskuussa 2023 White Clawin omistava Mark Anthony Group of Companies julkisti vodkasarjan, joka sisältää 'premium' -lajikkeen ja kolmen hedelmäisen version.

leikkii sen heiluttavalla logolla, White Claw Premium Vodka on 'Triple Wave Filtered - nimetty valtavan paineen käytöstä, joka vastaa kolmea 30 jalan aaltoa - jolla on sama tasoitusvaikutus vodkaan kuin valtameren aalloilla on kiviin ja kuoriin', sanotaan lehdistötiedotteessa. 'Ja se suodatetaan aktiivihiilen läpi hiiltyneestä kookospähkinän kuoresta. Jokainen White Claw Premium Vodka -pullo pullotetaan huolellisesti Kentucky ja siinä on White Claw -logo.'

Tässä kuussa tuottaja ilmoitti myös saapumisesta White Claw Vodka + sooda , 'uusi 100 kalorin purkitettu cocktail, joka on valmistettu samasta White Claw Premium Vodkasta, koska paremmasta vodkasta tulee parempi vodka + sooda. Lajikkeita ovat White Claw Vodka + Soda Ananas, Persikka, Villikirsikka ja Vesimeloni.

Miten pääsimme tänne ja mitä muuton takana on? Ymmärtääkseen kovan seltseri-vodka-tölkki-cocktaili-putkilinjan on ensin ymmärrettävä nykyinen kova seltseri-maisema.

Top 10 White Claw -makua, maisteluasiantuntijoiden luokittelemassa

Harkitse kesäaikaa Jersey Shoressa, joka on erinomainen paikka saada tietoa kuluttajien juomatottumuksista. Ylös ja alas hiekkakaistaleita pitkin uimarit ja valtameren palvojat laiminlyövät räikeästi lakia ja murtavat pulloja ja tölkkejä haluamansa aikuisten juoman lisäämiseksi rentoutumiseensa. Aikana, jolloin tupakointia ei paheksuttu, oli tavallista nähdä hopeisia Coors-luoteja tai kiiltävän sinisiä Bud Light -tölkkejä. Sitten tapahtui muutos muutama vuosi sitten, kun vuonna 2016 Todella , Samuel Adamsin valmistajan Boston Beerin valmistama kova seltzer alkoi ilmestyä.

Helposti juotavaa, hedelmämakuilla ja 5 % ABV:llä sävytettyä kovaa seltzeriä tuli paikalle kuin tuhopallo. Selkeän ja poreilevan luonteensa ansiosta 'parempi sinulle' -vaihtoehtona syntyi häiritsevä luokka. Ensi kesänä Valkoinen kynsi , meemeineen ja elämäntapaineen, oli täynnä rantaa.

Sekä Truly että White Claw, joista jälkimmäinen on nyt myydyin kova seltseri, kuuluvat FMB (Foured Malt Beverage) -luokkaan, mikä tarkoittaa, että sen alkoholipitoisuus on peräisin käymissokerista tai viljasta, ei neutraalista alkoholista, kuten vodkasta.

Alusta alkaen näyttää siltä, ​​että kirkas henki ja kova seltzer oli tarkoitettu toisilleen, sillä monet juojat lisäsivät sikaruksen (tai kaksi) sitä viinaa seltzerinsä korkeamman potkun saavuttamiseksi. Riittävän pian Keskipäivä , joka aloitti elämänsä vodkabrändinä, muuttui mehustetuksi kovaksi seltzeriksi ja nousi suosioon.

Nyt trendi näyttäisi olevan kokonaan eroon vedestä ja kuplista ja menevän vain vodkaan. Tämä on tila, joka Trulylle on jo tuttu.

Mitä tölkkicocktailisi todella sisältää?

'Julkaisimme Maaliskuussa 2022 Truly Flavored Vodkan kolmella lajikkeella, jotka ovat saaneet inspiraationsa suosituista Truly-tyyleistä: Strawberry Lemonade, Wild Berry ja Pineapple Mango', kirjoitti yrityksen tiedottaja Brittany Zahoruiko sähköpostissa. 'Tämä ensiluokkainen, kolminkertaisesti tislattu vodka valmistetaan ja jaetaan yhteistyössä maailman johtavan korkealaatuisten alkoholijuomien Beam Suntoryn kanssa.' Todella Vodka Seltzer julkaistiin myös viime vuonna.

White Claw, joka kutsuu uutta vodka-soodaa, joka tarjoaa tölkkicocktaileja, näyttää tavoittelevan RTD-kategoriaa, jonka suosio on nousussa. Evercore ISI:n tuoreet myyntitiedot maaliskuun alussa paljastivat, että 'perinteisten' kovien seltterien myynti laski 16,9 % vuonna 2023 verrattuna vuoteen 2022. Samaan aikaan valitut muut TTK-laitteet kasvoivat 33,5 % samana ajanjaksona.

Miksi? Valmiiksi sekoitettu ja purkitettu rommi ja cola, margaritat, lahden tuulet ja muut tarjoavat tuttuja makuja tunnetuilta tuottajilta ja alkoholipitoisuuksilla, jotka vastaavat baarissa tarjottavaa. Asemoimalla itsensä 'tölkkicocktailiksi', White Clawn uusi tarjonta saattaa saada osan myynnistä takaisin.