ReserveBar online-ylellisyyden edelläkävijä henget markkinoida.

Kuvittele olevasi se kaveri, joka näki koko leipäviipaleen tulevan. Juuri siellä ReserveBar oli vuonna 2013, jolloin perustajat Lindsay Held ja Jeff Carton halusivat lähettää primon vodka yliopistokaverille ympäri maata, mutta hän ei löytänyt mitään perusteellisen Google-haun jälkeen.

'Se oli tyypillinen tapaus, että menimme vain Googleen ja etsimme vaihtoehtoja lähettää vodkaa ystävällemme', perustaja Held muistelee hänen ja toverinsa Cartonin hedelmätöntä etsintä. ”Löysimme jatkuvasti satunnaisia ​​viinakauppoja eri puolilta maata, mutta alkoholille ei ollut keskitettyä 1-800-Flowers -jakelujärjestelmää. Soitimme jatkuvasti kauppoihin, eikä lahjapakkausvaihtoehtoa ollut, ei käsitoimitusta. Suoraan sanottuna tuntui, että olisimme onnekkaita, jos saisimme sen toimitettua.'

Pari, joka oli kämppäkavereita Columbia Law Schoolissa ja jakoi yrittäjyyttä ja intohimoa harvinaisten henkien imemiseen ja vaikeiden sääntelyongelmien ratkaisemiseen, huomasi pian, että Diageo etsi tapaa saada heidät henget janoisten kuluttajien käsiin.

'Toisin kuin esimerkiksi Nike, jossa valmistaja voi myydä tuotteitaan verkossa suoraan tai jälleenmyyjän kautta, väkevien alkoholijuomien tuottajille on useita rajoituksia', Held selittää. 'Haaste kiinnosti meitä ja löysimme tavan, jolla he voivat toteuttaa suoramyyntiä kuluttajille vaatimusten mukaisesti.'

Vuonna 2013 ReserveBar lanseerattiin yhteistyössä Diageon ja jälleenmyyjien verkoston kanssa eri puolilla maata, jolloin väkevät alkoholijuomat ja viinin ystävät voivat ostaa tuotteita ReserveBarin kautta ja toimittaa ne suoraan kotiovelle paikallisen jälleenmyyjän ansiosta.

Muutaman kuukauden sisällä Moët Hennessy kirjautunut sisään.

'Noin vuosi – ja – a – puolet myöhemmin kaikki suuret väkevien alkoholijuomien ja viinien toimittajat olivat liittyneet kanssamme markkinointikumppaniksi”, Held paljastaa. ”Sitten askartelumerkit alkoivat soittaa meille yksinkertaisesti siksi, että markkinoilla on selkeästi todellinen tarve. He ohjaavat liikennettä meille ja saavat oman merkkisivun. Mallimme avulla tuotemerkit voivat nähdä napsautussuhteen. Normaalisti brändillä ei ole mitään keinoa seurata, kuinka moni ihminen ostaa pullon minkään mainonnan kautta, mutta tämä järjestelmä on hyvin läpinäkyvä.'

Brändit olivat faneja, mutta mikä ehkä tärkeämpää, niin olivat myös viinin ja väkevien alkoholijuomien ystävät.

'Se on pelin vaihtaja ihmisille, olivatpa he antamassa lahja tai ostamaan mukava pullo harvinaista viski satunnaisena tiistaina', sanoo ReserveBarin presidentti Derek Correia.

Nyt, melkein kymmenen vuotta ReserveBarin lanseerauksen jälkeen, muu ala on saanut kiinni ja MEILLE. Rabobankin mukaan alkoholin verkkomyynti on ylittänyt 6,1 miljardia dollaria raportti . Pelkästään viimeisen kahden vuoden aikana alkoholin verkkomyynti on kasvanut 131 %, ja sähköisen kaupankäynnin odotetaan kasvavan vasta seuraavan vuosikymmenen aikana.

ReserveBar oli edelläkävijä ylellisten alkoholijuomien online-markkinoilla, ja sen virallisen lanseerauksen jälkeen vuonna 2013 se on kasvanut noin 100 % vuodesta toiseen, osittain siksi, että ne täyttävät markkinoiden tarpeen, mutta myös siksi, että ne kehittyvät ja innovoivat jatkuvasti.

'Otimme äskettäin käyttöön mahdollisuuden lähettää videolahjaviestejä vastaanottajille, ja ensi vuonna voimme tarjota julkkisten viestejä heidän brändeilleen, tilaustoimituksia tunnin sisällä, yksilöllisiä ostokokemuksia kaikille tietokilpailuja ja virtuaalisia ostokokemuksia”, Correia sanoo. 'Voit tehdä ostoksia näkemistäsi videoista, QR-koodien valokuvista, kun olet ulkona, ja on muita projekteja, joista emme voi vielä puhua, mutta olemme innoissamme.'

ReserveBar on katkaissut kuilun todellisen ja digitaalisen vähittäiskaupan välillä tehden jokaisen kulauksen saatavilla lähes välittömästi.

Olet kutsuttu: 2022 Wine Enthusiast Wine Star -palkinnon voittajat palkitaan henkilökohtaisesti The Westin St. Francis -rakennuksessa Union Squarella, San Franciscossa, Kaliforniassa

Jos haluat tiedustella tapahtumia tai osallistua, ota yhteyttä Abigail Turrisiin, tapahtuma- ja PR-koordinaattori, aturrisi@wineenthusiast.net