ProWein , joka on yksi maailman suurimmista viini- ja väkevien alkoholijuomien messuista, järjestetään 13. – 15. maaliskuuta Düsseldorfissa, Saksassa. Nyt 22. vuotta näyttelyn pörssi-aikoja on pidennetty päivittäin klo 10–19.

Tänä vuonna pidetään yli 300 maistamisistuntoa ja seminaaria ProWein-foorumin täydellisen maisteluohjelman lisäksi - yksi yhdeksästä näyttelyhallista useissa hotspotissa. Muita ominaisuuksia ovat open-pour -maistelualue, samppanjahuone ja FIZZZ-Lounge-cocktail, jotka keskittyvät kevyempiin, aromaattisiin sekoitustrendeihin.

Ensimmäistä kertaa sekä Korea että Mauritius tekevät ProWein-debyyttinsä alkoholijuomilla. 'Ylimääräiset markkinointikonseptit' esitellään erityisnäyttelyssä 'Sama mutta erilainen', jossa mukana olevat paneelilaiset esittävät innovatiivisia viininvalmistus- ja markkinointiideoitaan kansainväliselle yleisölle.

Organisaatiossansa ylpeänä ProWein on vaalinut mainetta liiketoimintasopimusten tuottamisesta, jota se pyrkii hyödyntämään, kun se kasvaa edelleen Kiinaan ja muuhun Aasiaan.

'Luulen, että olemme saavuttaneet konsolidointipisteen', sanoo kolmen päivän tapahtuman toimitusjohtaja Michael Degen. 'Siksi meille on tärkeintä houkutella lisää kävijöitä.'

'Koska olemme jo saavuttaneet melkein kaikki asiaankuuluvat eurooppalaiset kauppakävijät, aiomme nyt lisätä toimintaamme ulkomailla, erityisesti Yhdysvalloissa ja Kanadassa, mutta myös Aasian markkinoilla.'

Degen näkee näyttelyn menestymisen standardina ja velvollisuutena parantaa jatkuvasti.

'Haluamme tehdä navigoinnista ProWeinin kautta mahdollisimman tehokkaaksi', hän sanoo tietoisena kasvavista etäisyyksistä suuremmassa tilassa.

Yhteistyössä Wine Enthusiast Importer Connection -ohjelman kanssa ProWein suunnitteli tavan auttaa Yhdysvaltain ostajia tuottajille, jotka haluavat tulla markkinoille, nimeltään 'Route USA'.

'Route USA tekee mahdollisimman helpoksi ja ilmeiseksi tunnistaa ne tuottajat, jotka ovat valmiita ja innokkaita tulemaan Yhdysvaltain markkinoille', Degen sanoo. 'Jokaisella osallistujalla on kopissaan erityiset opasteet, jotka osoittavat kiinnostuksensa löytää tuonti- ja jakelukumppaneita Yhdysvalloista.'

Viime vuoden tähän mennessä suurin messu houkutteli yli 52 000 kävijää 120 maasta ja lähes 6000 näytteilleasettajaa 50 maasta. Järjestäjien tekemän kyselyn mukaan 66% kävijöistä kertoi löytäneensä uusia toimittajia, ja 97% vastaajista sanoi olevansa tyytyväisiä tapahtumaan.