Close
Logo

Meistä

Cubanfoodla - Tämä Suosittu Viini Arviot Ja Arvostelut, Ajatus Ainutlaatuisia Reseptejä, Tietoa Yhdistelmistä Uutisointi Ja Hyödyllisiä Oppaita.

Vuodatukset

Vaikuttajat ovat tulleet kauas, mutta heillä on pitkä tie

Vietän suuren osan päivästäni Instagram (ja, suoraan sanottuna, niin sinäkin).



Ammatillisesti käytän alustaa alkoholiteollisuuden vaikuttajamarkkinoijana kohdentamalla tuotemerkkien nimissä 'drinkstagrammereiksi'. Päivittäiseen työhöni kuuluu seurata Instagram-keskusteluja sekä partiotoiminnan trendejä ja uusia potentiaalisia kumppaneita edustamilleni yrityksille. Käytän Instagramia myös henkilökohtaisessa elämässäni yhteisöllisyyden kehittämiseen samalla kun rakennan omaa tuotemerkkiäni. Ja jos olen täysin rehellinen, olen usein laskenut Instagram-meemien kaninreikää viihteen vuoksi.

Instagram kehittyy. Tällä sosiaalisella alustalla, jossa tuotemerkit ja kuluttajat jakavat sisältöä ja keskusteluja, käydään myös ratkaisevia vuoropuheluja. Uutisjärjestöt, etulinjan työntekijät ja aktivistit käyttävät Instagram-hashtageja, viestejä ja videoita jakamaan päivityksiä keskellä mustaa yhteisöön kohdistuvan väkivallan aiheuttamaa maailmanlaajuista pandemiaa ja kansalais levottomuutta. Sosiaalisessa mediassa lepää sosiaalinen vastuu.

Valitettavasti Instagramin käyttämisessä sosiaalisen omantunnon kanssa drinkstagram-yhteisöllä on pitkä tie kuljettavana.



Vuonna 2016 olen työskennellyt juomajulkaisustoimittajana, ja osa työstäni oli toimittaa toimittajia kirjoittamaan asiakkaistani. Tarvitsin heidän kattavuutensa menestyäkseen. Valitettavasti tällä hetkellä mediaympäristö muuttui. Kustannustoiminnan tuoton ja budjetin pienentyessä toimittajat siirtyivät henkilöstöstä freelancereiksi, ja monet painetut julkaisut kääntyivät digitaalisesti tai suljettiin kokonaan. Vähemmän myyntipisteitä ja henkilöstön kontakteja tasoitti vähemmän mediasijoitteluja, ja menestystietoni oli yhtäkkiä vaarassa.

Noin samaan aikaan vaikuttajat alkoivat saapua joukkoon muotinäytöksiin, hotelleihin ja ravintoloihin sekä aikatauluihin. He pukeutuivat, söivät ja poseerivat uusimmalla, kaikki sisällön nimissä. Ajattelin, että jos ruoka ja muoti voisivat käyttää sosiaalista mediaa kertomusten ja markkinointimerkkien kertomiseen, miksi ei viiniä ja väkeviä alkoholijuomia?



Nykyaikaiset kuluttajat ovat yhä tunnollisempia, uteliaampia tietämään, mistä ainesosat tulevat, kuka niitä valmistaa ja onko tuotanto kestävää. Miksei juomasammattareiden pitäisi puhua näistä huolenaiheista?

Näin ollen otin yhteyttä silloiseen pomooni yksinkertaisen ajatuksen kanssa kohdella vaikuttajia samalla tavalla kuin perinteisiä toimittajia: kehittää suhteita, kohottaa asiaankuuluvia kulmia, lähettää näytetuotteita ja kerätä sijoitus - tällä kertaa Instagramissa artikkelin sijaan. Asiakkaamme olisi Instagram-kuvan ja kopion sankari.

Tällä strategialla oli kaikenlaisia ​​etuja. Toisin kuin matka-, kauneus- tai muoti-vaikuttajat, drinkstagrammer-yhteisöön kuului osa-aikaisia ​​harrastajia sekä kokopäiväisiä kauppaa, mukaan lukien baarimikot, sommeljeet ja juomajohtajat, joista osa mainitsi merkittäviä seuraajia. Asiakkaani voisivat puhua sekä kuluttajille että ammattilaisille markkinoimalla heitä sosiaalisessa mediassa.



Tästä tuli pian juomateollisuuden markkinoijien huuhtele ja toista -kaava, ja me iloitsimme monitahoisesta lähestymistavasta. Voisimme korvata valokuvien ottamisen kustannukset muuttamalla sisältöä tuotemerkkisivuille. Vaikuttajien luotetut äänet repisivät maistelumerkintöjä tai esittelivät uuden reseptin pitääkseen asiakkaamme mielessä kuluttajille. Myös paikan päällä tapahtunut myynti hyötyi siitä, että drinkstagrammers mainosti tuotteita, jotka olivat saatavilla avaintileillä kaikkialla Yhdysvalloissa.

Tämäntyyppiset yhteistyöt kasvattivat tuotemerkkien ja juomasekoittajien yleisöä. Pian vaikuttajat eivät hyväksyisi maksua pelkän tuotteen vaihdon, kokemusten tai juomakierroksen muodossa baarissa. Seuraajasta tuli kuningas. Yksi seuraavista - yksinkertainen turhamaisuusmittari - määritteli nyt ajan, työn ja käytön hinnat.

Kulissien takana neuvottelin asiakkaiden ja kohdevaikuttajien puolesta, pingistäen budjettiparametrien ja luovuuden välillä. Suuremmat brändit, joilla on suuremmat budjetit, valitsivat, sponsoroitu sisältö paisui ja suhteista, jotka kerran tuntuivat aidoilta, tuli tapahtumia, jotka asettivat peput paikkoihin ja brändin viestit uutissyötteissä.

Väsymys tuli. Tajusin, että on yksi asia, jota voin hallita, ja se oli oma digitaalinen esitykseni ja suhteeni. Kun olen työskennellyt useita vuosia suhdetoiminnassa, päätin nojata mielestäni vaikuttajamarkkinointiin.

Otin jonkin aikaa taivuttaa konsulttilihakseni ennen siirtymistä talon sisäiseen asemaan, jossa aloin osallistua laajempaan keskusteluun Instagramin käytöstä.

Aloin myös miettiä, kuinka käytin alustaa henkilökohtaisesti ja ammattimaisesti. Ketä seurasin ja miten he haastivat vallitsevan tilanteen? Oliko suosikkitileilleni mitään muuta kuin estetiikkaa? Kun COVID-19 kulki tiensä läpi Yhdysvaltojen, vaikuttajasisältö toimi keinona välttää uutisjaksoa ja tuntea normaalia. Mutta mikä osa siitä oli todellista ja inhimillistä, ja mikä oli myynti ja savu ja peilit? Ja voisimmeko yleisön vatsan olla tietämättä?

Yhteisön taloudenhoitajina vaikuttajilla on vastuu keräämiään seuraajia kohtaan. Se ylittää yleisölle tiedottamisen tuotteista, joita he voivat ostaa. Nykyaikaiset kuluttajat ovat yhä tunnollisempia, uteliaampia tietämään, mistä ainesosat tulevat, kuka niitä valmistaa ja onko tuotanto kestävää. Miksei juomasammattareiden pitäisi puhua näistä huolenaiheista?

Tänä kesänä sosiaalisten levottomuuksien keskellä tuli kampanja nimeltä # JaaTheMicNow . Se vahvisti mustia ääniä alustoilla, joilla on enimmäkseen valkoisia seuraajia. Useat juomien ammattilaiset otti sivun tästä kirjasta ja joitain juomia sisällöntuottajat seurasivat perässä . Sitten 2. kesäkuuta monet yritykset ja yksityishenkilöt osallistuivat # BlackOuttiistai lisätä tietoisuutta mustanvastaisesta rasismista ja osoittaa tukea mustan yhteisölle. Vaikuttajat jakoivat luettelot mustan omistamasta kaikesta, anti-rasistisista resursseista ja kehotuksista lahjoittaa.

Taitava yleisö kyseenalaisti luonnollisesti aikomuksensa. Sosiaalinen jakaminen niukkuudessa herättää skeptisyyttä. Joukkomielenosoitusten jälkeisinä viikkoina, kun osa maista siirtyi uudelleen avaamisen toiseen ja kolmanteen vaiheeseen, monet drinkstagrammereiden syötteet palaavat hitaasti samaan apoliittisten sponsoroitujen virtojen ja kumppanuuksien kadenssiin.

Mielestäni vaikuttajilla on kaksi vaihtoehtoa: Toista hyveiden signalointisykli tai jatka kehittymistä todellisen, pysyvän muutoksen luomiseksi.

Olen viettänyt tarpeeksi aikaa Instagramissa ja digitaalisessa markkinoinnissa ymmärtämään ja ennustamaan analytiikkaa. Jos juomasekoittajat jatkavat sosiaalisen oikeudenmukaisuuden julkaisemista, kääntyvätkö heidän Instagram-sitoutumistietonsa vai vähenevätkö ne? Ehdottomasti. Mutta siinä on ero ihmiskunnan priorisoimisen tai algoritmin välillä.