Yhdysvallat on nyt määrällisesti ja arvoltaan suurin viinin vientimarkkinat Ranskan Côtes du Rhône -alueella ja kaataa Ison-Britannian ahvenesta, jota se on pitänyt vuosikymmenien ajan.

Ammattiyhdistys varmistaa, että Yhdysvallat pysyy lähitulevaisuudessa ykkönen Inter Rhône on aloittanut 3,4 miljoonan dollarin (3 miljoonaa euroa) kolmen vuoden markkinointikampanjan.

Ponnahdusikkunat

Rhône-viini virtasi koko kesäkuun trendikkäissä, paikan päällä sijaitsevissa paikoissa Manhattanilla. Inter Rhône muutti neljästä laitoksesta Rhône Valley -viinitarhat Viinibaareja, joissa voit saada lasit Gigondasista, Côte-Rôtiestä ja Hermitage muista AOC: stä.

Yksi tapahtumista toi jo yli 750 ihmistä - melkein puolet heistä kaupasta - sunnuntain pop-up-juhliin, joka oli tarkoitettu Côtes du Rhône -festivaaliksi Manhattanin keskustassa.

VIP-jäsenet maksoivat 80 dollaria, ja yleinen sisäänpääsy oli 55 dollaria katolle, ulkoilmatapahtumaan. Rahastot ovat myös auttaneet tuottamaan uutta 30- ja 60 sekunnin kampanjapaikat joka on pian saatavilla YouTubessa. Mainokset näkyvät myös New Yorkin Times Squarella.

Yhdysvaltain Rhône-viinimarkkinat

Inter Rhône -markkinointi- ja viestintäjohtaja Virginie Charlier korosti, että Yhdysvaltain markkinat ostavat lähes yhden viidestä Rhônen viemästä pullosta, ja alue vie noin 120 miljoonaa pulloa.

Yhdysvaltain markkinat antoivat Rhônelle noin 122 miljoonaa dollaria (107 miljoonaa euroa) Ranskan tulliviranomaisten ja Inter Rhône -arvion mukaan.

Mainoskampanja, joka on suunnattu 25–50-vuotiaille väestöryhmille, on tarkoitettu enemmän paikan päällä tapahtuvalle kaupalle kuin ulkopuolelle. Charlier korostaa viinien aitoutta ja niiden tuomia kokemuksia.

Rhone Valley Vineyards -projekti lähtee Lontooseen myöhemmin tänä kesänä.