Miksi naiset viinissä pyrkivät pysymään pinnalla

Christina Gonzales (vasemmalla) ja Amy Bess Cook (oikealla) suunnitellulla taustalla

Kuvat: Kathryn Elsesser / Kelly Puleio / Getty Images

Naisyrittäjien hype jatkaa uusien korkeuksien saavuttamista, mutta räikeä rahoitusvaje estää monia menestymästä viinialalla ja sen ulkopuolella. Ilman investointeja kasvun edistämiseen hype soi ontoksi.

Vuonna 2018 perustin Naisten omistamat viinitilat auttaa naispuolisia viininviljelijöitä ottamaan yhteyttä uusiin yleisöihin ja toisiinsa. Rakensimme alan kattavimman hakemiston naisviinintilaomistajista, ja sitten käynnistimme siihen liittyvän klubien toimitusohjelman. Kun istuin suunnittelija Lisa Hobron kanssa luomaan yrityksemme logoa, tuloksena oli kolikko, jonka tarkoituksena oli välittää naisten, viinin ja yhteisön arvoa.

Sen symboliikka tuntuu edelleen lähellä sydäntäni. Naisille kerrotaan hienovaraisesti ja avoimesti, että olemme arvottomia. Yhteiskunnan tekemä naisten työpanosten devalvoituminen on hyvin dokumentoitua. Viinialalla rahoitus vaikuttaa siihen, kenestä tulee viiniyrittäjä, mitä lasiin päätyy ja alan kulttuuriin.

'Girlboss', 'Mompreneur' ja naisten voimaannuttaminen juomateollisuudessa

Naispuoliset perustajat ovat tilastollisesti todennäköisemmin evätään pääoma kaikissa muodoissa. Älkäämme sokeroiko tosiasioita:

Riskipääoma: Vain vuonna 2021 17 % riskipääomasta meni yrityksille, joissa on vähintään yksi naisperustaja, ja vajaat 2 % kaikista naisperustajista. Siitä ryhmästä vain 2 % Black and Latinan perustajista sai riskipääomaa vuonna 2021 , Crunchbasen mukaan. Vuonna 2022 nämä luvut ovat edelleen laskeneet , alustavan raportoinnin perusteella .
Yrityslainat: Naisyrittäjät saavat vähemmän lainoja, pienemmillä summilla ja korkeammalla korolla kuin miehet Funderan vuoden 2021 tutkimus . Tutkimuksessa naiset saivat paljon todennäköisemmin lyhytaikaista rahoitusta, ja vuosikorot vaihtelivat 14 prosentista 50 prosenttiin tai enemmän. Naiset maksoivat keskimäärin 13 % korkeampaa korkoa kuin miehet.
Valtion tuki: Vuoden 2021 Fundera-tutkimuksen mukaan naiset saavat Yhdysvalloissa 2,5 kertaa vähemmän yrityksille osoitettua rahoitusta kuin miehet. Liittovaltion keskuudessa Small Business Administration (SBA) Lainoista naiset saavat keskimäärin 59 857 dollaria, kun taas miehet 156 279 dollaria.
Sijoittajaharha: A 2013 Babson College -tutkimus osoitti, että naisyrittäjät, jotka osoittivat pystyvänsä 'pitämään kuin mies', onnistuivat saamaan pääomaa paremmin kuin ne, jotka osoittivat 'naisellisia' ominaisuuksia.

Näillä tilastoilla on tosielämän vaikutuksia, ei vain ahkeria naisia. Esimerkiksi BIPOCin ja naispuolisten perustajien rahoituksen puute vähentää vuotuista bruttokansantuotetta (BKT) jopa 4,5 biljoonalla dollarilla, Milken-instituutin Eugene Corneliusin mukaan.

'Neljä kymmenestä yrityksestä Yhdysvalloissa on naisten omistuksessa', sanoo Kim Lawton, yksi perustajista. Enthuse säätiö , ravintola-alan markkinointiyritys, joka tarjoaa avustuksia yrittäjille. 'Nämä yritykset työllistävät 9,2 miljoonaa ihmistä ja tuottavat 1,8 biljoonaa dollaria tuloja. Vuodesta 2007 naisten omistamien yritysten määrä on kasvanut 58 prosenttia.”

Vuodesta 2018 lähtien Enthuse on tarjonnut yli 100 000 dollaria rahoitusta sekä verkostoitumis- ja mentorointimahdollisuuksia.

'Naiset piinaavat', Lawton sanoo, mutta 'rahoitusvaje on edelleen hyvin todellinen. Vaikka naiset avaavat yhä enemmän yrityksiä, heidän yritystensä rahoitusaste pienenee.'

Tämä sopii yhteen sen kanssa, mitä olen nähnyt ja kokenut viinialalla. Neljän vuoden aikana, jotka olen johtanut naisten omistamia viinitiloja, olen nähnyt monien naisviinintuottajien kamppailevan pääoman puutteen kanssa. Olen myös kohdannut rahoitusvajetta omassa toiminnassani.

Kaikesta menestyksestään huolimatta Woman-Owned Wineries on haavoittuvainen, ehkä epätavallisen omaan sosioekonomiseen taustani nähden. Työväenluokan kasvatukselta, joka on elänyt näkymätön vamman kanssa. Olen leijunut köyhyysrajalla tehdessäni alipalkattua vieraanvaraisuutta. Olen paininut osan rahademonien kanssa.

Woman-Owned Wineries on kehittänyt elävän yhteisön viiniklubin jäsenistä ja saanut erittäin anteliaasti lehdistöä, mutta se on kuitenkin edelleen pääosin saalista. Olivat myös joukkorahoitettu kautta FundWomen , organisaatio, joka auttaa minun kaltaisiani yritysten omistajia keräämään pääomaa ja pysymään keskittyneenä ja luottavaisina matkan varrella.

'Tunne arvosi': Yhdeksän naisviinintekijää mentoroinnissa ja paljon muuta

Yritykseni sai vuonna 2020 pienen lainan kollegalta Maura Passanisista, joka lainasi pääomaa myös useille naispuolisille viinitilaomistajille. Pian sen jälkeen, kun allekirjoitin hänen velkakirjansa, Passanisi aloitti oman yrittäjämatkansa.

Hän on työskennellyt Bay Arean ravintoloissa ja on motivoitunut rakentamaan paremman viinibaarin, joka arvostaa työntekijöitä ja tarjoilee aliedustettujen viinintuottajien viinejä. Passanisilla on nyt haasteita saada pankkilaina.

'Olen cis-suora valkoinen nainen, joka tulee kohtuullisen varakkaasta perheestä', hän sanoo. 'Minulla on resursseja, mutta [lainaprosessi on] silti ollut todella vaikeaa. En tiedä, kuinka yksikään nainen onnistuu saamaan rahaa ilman näitä etuja.'

Meksikolais-amerikkalainen nainen, joka on saanut inspiraationsa siirtolaisista maataloustyöntekijöistä isovanhemmistaan, Cristina Gonzales on hakenut rahoitusta Gonzales Wine Co . kolmen vuoden ajan. Hän toistaa samanlaisia haasteita lainaprosessissa.

Gonzales on yksinhuoltajaäiti, joka jongleeraa useita keikkoja pitääkseen kotitaloutensa kunnossa. Kun hän haki pankkilainaa, lainanantajat epäröivät.

'He sanoisivat minulle: 'Rakastamme tarinaasi, mutta taloutesi ja se, mitä voit laittaa vakuudeksi, eivät aio heikentää sitä.'

Gonzales on ollut omistautunut hallituksen jäsen AHIVOY , Oregon Wine Board ja oli aiemmin osa Woman Owned Wineries -neuvottelukuntaa. Vaikka hän työskentelee edistääkseen alan kehittyvää tietoisuutta tasa-arvosta, hän kamppailee löytääkseen alakohtaisia yritysapurahoja naisille tai värikkäille naisille.

'Aloin kysellä verkostostani ja kysyä, onko kaltaiselleni rahaa', Gonzales sanoo. 'Viime aikoina olemme nähneet niin monia stipendejä viinin monimuotoisuus . Osoittautuu, että suurin osa niistä on tarkoitettu koulutusalan opiskelijoille, ei viinintuotannon opiskelijoille.

Uusi ohjelma alkaen Nosta kollektiivi tarjoaa toivon kipinän. Tänä kesänä käynnistetty ohjelma tarjoaa ”rahallista tukea, konkreettisia resursseja, yhteisöllisiä ja ammatillisia yhteyksiä uusille viinialalla työskenteleville yrittäjille”.

Ohjelma tukee vuosittain viittä historiallisesti aliedustettua yrittäjää (mukaan lukien naiset) keskittyen uusiin yrittäjiin, jotka oppivat yrittäjyyden köydet.

Lift Collectivella on oikea idea. Silti kokeneiden viiniyrittäjien onnettomuus pääoman tavoittelussa jatkuu ainakin toistaiseksi. Kun taantuma häämöttää, toimitusketjun ongelmat jatkuvat ja liiketoiminnan kustannukset kasvavat, kilpailu rahoituksesta lupaa kiristyä. Osoittavatko teollisuus ja sijoittajat enemmän uskoa naisiin yritysjohtajina?

Katson kolikon logoa ja kaikkea lupausta, jota se kerran edusti. Se alkaa tuntua Monopoli-rahalta. Pidän pesiäni, että joku tekisi siitä totta.