Kerran julkkikset tyytyivät rentoutumaan jahdeissa ja ostamaan satunnaista lemmikkitiikeri . Mutta Sean Combsin monimiljoonan dollarin jälkeen kumppanuus kanssa Ciroc Vodka vuonna 2008 investoinnit viineihin ja väkeviin alkoholijuomiin on tullut toinen suosikki julkkis harrastus.

”Julkkisjuomien aikakausi” on nähnyt hittejä, kuten silloin, kun George Clooney's Casamigos myytiin Diageo varten Miljardi dollaria , ja sen puutteet ( Pharrellin Q Qream likööri, tuskin tunsimme teitä). Nykyään kuitenkin useimmat julkkisbrändit ovat vaaleanpunainen viinejä, ja kuluttajat nappaavat ne.

Mike Osbornin perustaja / varatoimitusjohtaja Wine.com , 'Rosé on niin laaja vetovoima', että sivusto kuljettaa yli 670 vaaleanpunaista viiniä. Jon Bon Jovi ja poika Jesse Bongiovi's Hampton-vesi , Brad Pitt ja Angelina Jolie Chateau Miraval ja Lisa Vanderpumpin Vanderpump Rosé ovat sivuston toiseksi suosituimpia, kolmas ja neljänneksi suosituimpia ruusuja.

Muita ruusunvärisiä tähtiä ovat John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting ja Trudie Styler, Drew Barrymore ja Post Malone, joiden Talo nro 9 käynnistettiin kesäkuussa. 9. heinäkuuta Cameron Diaz ja Kuka mitä käyttää yksi perustajista Katherine Power esitteli vegaaniystävällisen viinibrändin Avaline, joka sisältää valkoviiniä ja orgaanisista rypäleistä valmistettua ruusua.

LVE & Love: Ainutlaatuinen haastattelu John Legendin kanssa

Miksi niin monet julkkikset luovat ruusuja? Ensinnäkin, ruusut ovat suosittuja. Mukaan Nielsen-tiedot , rosé-myynti Yhdysvalloissa kasvoi 40% vuodesta 2018 vuoteen 2019. Osborn sanoo, että Wine.com on näyttänyt ruusujen kasvavan 350% vuodesta toiseen. Julkisuuden liittäminen antaa tuotemerkille tavan erottua pakkauksesta.

'Näiden taiteilijoiden on lisättävä nimensä tuotemerkille tai luotava itse tuotemerkki ... Mielestäni se on hyvä tapa päästä eroon', hän sanoo.

Regine Rousseau, perustaja / toimitusjohtaja Voimme viiniä , joka tarjoaa viinin, väkevien alkoholijuomien ja oluen vähittäiskauppaa, sanoo: 'Jos minulla olisi rahaa viinibrändin kokoamiseen, olisin tyhmä, jos minulla ei olisi roséa kyseisessä tuotemerkissä.'

Julkisuuden suositus menee pitkälle muuttaakseen kuluttajien mielipiteitä, varsinkin jos joku on saattanut kerran liittää ruusun äitinsä huulipunaan lasimaalattuun valkoiseen Zinfandel .

'He sanovat todennäköisemmin:' No, jos Angelina Jolie on hänen nimensä, tämä ei voi olla äitini rosé ', sanoo Rousseau. 'Joten luulen, että [julkkisruusut avaavat] varmasti mahdollisuuksia useammalle kuluttajalle.'

Tälle nykyiselle rosé-puomille on ennakkotapaus. Jotkut varhaisimmista julkkismerkinnöistä koskivat viiniä. 1800-luvulla tähdet kuten John Philip Sousa ja Jules Verne esiintyivät mainoksia pahamaineiselle kokaiinilla nyöritylle ”tonikkiviinille” Vin Mariani.

1900-luvulla kaikki Gypsy Rose Lee että Orson Welles ja Lucille Ball ilmestyi viini- ja väkeviä mainoksia. 1970-luvulla ensimmäiset julkkisten omistamat viinitarhat alkoivat tuottaa.

Monet ajattelevat, että ensimmäinen Yhdysvaltain julkkisjulisteiden impresario oli koomikko Dick Smothers , joka laski pullotuksia nimellä Vine Hill Winery vuonna 1977.

Julkkisnimet ovat saattaneet saada kuluttajat kiinnittämään huomiota, suositukset eivät aina liittyneet laatuun. Osbornin mukaan tämä on merkittävä ero nykypäivän kuuluisuuksien viininvalmistajien suhteen.

'Suurin osa näistä ei ole todella hyväksyttyjä tuotteita, mutta ne ovat itse asiassa yhteistyötuotteita', hän sanoo. 'Nämä ihmiset ovat todella sydämessään.'

Talking Rosé ja ravintolat TV: n Lisa Vanderpumpin kanssa

Nykypäivän kuuluisat viinimerkit työskentelevät tyypillisesti tunnetun viininvalmistajan kanssa. Esimerkiksi Bon Jovin Hampton Water valmistetaan yhteistyössä ranskalaisen viininvalmistajan Gérard Bertrandin kanssa. Mutta tähdet osallistuvat usein myös valintojen ja muiden keskeisten päätösten sekoittamiseen.

'Olisi todella helppoa sanoa:' Se on julkkis kannatettu, eikä se todennäköisesti ole kovin hyvä ', Osborn sanoo. '[Mutta] ne kaikki ovat huomattavan hienoja viinejä.'

Rousseau korostaa julkkisbrändin mahdollisuuksia. 'Toivon, että kuluttaja tekee sanovan:' Voi hienoa, kokeilen Miravalia, ja se on herkullista. Anna minun kokeilla toista Provencen ruusua [toisen tuottajan toimesta] ”, hän sanoo. 'Toivon, että kuluttajat eivät pysy vain yhdessä tuotemerkissä.'

Sitoutuminen julkkisviiniin on edelleen sitoutumista, hän sanoo. 'Mielestäni kaikki, mikä saa ihmiset juomaan viiniä, on oikein, eikö?'