Ainakin viski oli todellista.

Viime viikolla, skotlantilainen tuottaja Macallan esitteli virtuaalitodellisuuskokemuksen New Yorkissa Grand Central Station . Kokemus otti kävijöitä kulissien taakse yrityksen uudesta 186 miljoonan dollarin tislaamosta, joka avattiin yleisölle viime kuussa Skotlannin Speysiden alueella.

' Macallan Distillery Experience ”Kannusti ohikulkijoita kävelemään 15 jalan kuution sisällä. Kuutio käyttää kuutta projektoria upottamaan katsojat 360 asteen näkymiin tislaamoon ja ympäröivään maisemaan (ei tarvita virtuaalitodellisuuskuulokkeita) tuuli- ja tuoksudiffuusiotekniikka. Osallistujat saivat myös pieniä kaatoja Macallanin vasta julkaistuja Painos nro 4 Scotch viski, rajoitettu painos pullotusta.

'Koska emme voi vielä tuoda kaikkia maailman ihmisiä [tislaamoon], saavuimme tähän 4D-virtuaalitodellisuuskokemukseen kaikkein pakottavimpana ja vaikuttavimpana tapana kertoa tuotemerkkitarina', Macallanin tuotejohtaja Samantha Leotta sanoo.

Tapahtuma on osa alkoholijuomien (ja myös viininvalmistajien) laajempaa suuntausta käyttää virtuaalitodellisuutta ja interaktiivisia kokemuksia innostamaan tuotteitaan. Macallan, tytäryhtiö Edrington Group , on ollut erityisen aktiivinen tällaisten tapahtumien tuottamisessa.

Macallan Distillery -kokemus / Kuva: Ryan Kobane Photography

Lisätyn todellisuuden cocktaileja

Viime vuonna yritys teki yhteistyötä Conrad Chicago hotelli isännöimään tapahtumaa, jossa Oculus-kuulokkeet saivat 95 dollaria “ lisätyn todellisuuden cocktail ”Tehty Macallanin kanssa.

Kesäkuussa Scotch-maker sponsoroi rajoitettua NYC-sarjaa Kaupungin takana , mukaansatempaava teatterikokemus, joka sisälsi Macallanilla valmistettuja cocktaileja ja päättyi yksityiseen viskin maisteluun.

Tämä on ensimmäinen kerta, kun tällainen interaktiivinen kokemus on avattu suurelle joukolle kuluttajia, Macallan sanoo. Kolmen päivän aikana noin 5000 ihmistä osallistui Grand Central -kokemukseen, Leotta arvioi.

Kuva: Wes Tarca Photography

VR-kokemusten tulevaisuus

Odottaa lisää tulossa, ennustaa mukaansatempaavien kokemustapahtumien asiantuntija ja Kathryn Yu Ei prosceniumia aikakauslehti. Miksi? Nämä kokemuslähtöiset tapahtumat ovat yksi harvoista tavoista kiinnittää yhä hajamielisempien kuluttajien ja etenkin Instagram-janoisten Millennialien huomio.

'VR-aktivoinnin aikana he eivät ole puhelimillaan eivätkä sosiaalisessa mediassa', hän selittää. 'He ovat uppoutuneet maailmaan, jonka olet luonut heille.' Lisäksi nämä tapahtumat ovat 'mieleenpainuvia ja jaettavia'.

Yu vertaa Macallanin läpikulkunäyttelyä villin suosittuihin selfieohjattuihin markkinointiasennuksiin, kuten Jäätelömuseo , Pizza-museo tai tulevan Candytopia .

Kuva: Ryan Kobane Photography

Sijoitus

Leotta kieltäytyi tarjoamasta yksityiskohtia interaktiivisen kokemuksen kokoamisen kustannuksista, huomauttaen, että se oli 'merkittävä summa', ja yhteisen investoinnin, joka amortoitiin useisiin maailmanlaajuisiin tiimeihin. Sisältöä käytetään kuitenkin useissa käynnistystoiminnoissa kuutiotekniikan tai VR-tapahtumien kautta. Se elää myös kautta Youtube , jossa se voidaan käyttää uudelleen katseluun mobiililaitteella tai työpöydällä. Sijoitetun pääoman tuottoprosenttia mitataan kävijöiden, ilmoittautumisten perusteella tulevista Macallan-tapahtumista, sosiaalisen median sitoutumisesta ja lehdistämuodoista.

'Luulimme, että se oli hieno sijoitus, koska se ei ole vain se, mitä tapahtui viime viikolla, mutta se näkee tuoton, jonka se tuo meille vuoden tai jopa pidempään', Leotta sanoo. 'Se auttaa meitä rekrytoimaan tämän uuden sukupolven kuluttajia tuotemerkkiin, mikä on upeaa.'

Macallan Distillery Experience debytoi ensin Aasiassa, ja NYC: n julkaisun jälkeen se muuttaa Meksikoon muutaman viikon kuluttua, Leotta sanoo, jota seuraa Eurooppa 'ja muualla maailmassa'. Muita Yhdysvaltain tapahtumia voi seurata, hän sanoi.