Elämme visuaalista aikakautta. Ja viinin, tuotteen, joka vetoaa pääasiassa maku- ja hajuaistiin, on luotettava kuluttajien houkuttelemiseksi sen puhtaaseen visuaaliseen osaan - etikettiin.

Ensinnäkin etiketin on täytettävä tiukat lakisääteiset vaatimukset. Yksityiskohdat, kuten alkoholipitoisuus, nimitykset, varoitusviestit ja lajikkeen tunnistaminen, ovat asioita, jotka on mainittava kaikilla kotimaisilla viinimerkinnöillä. Mutta kun nämä kriteerit täyttyvät, tarrat käsittelevät sekä ilmoitettua että aliarvioitua viestintää, jonka tuottajat haluavat välittää.

En ole erilainen kuin kukaan muu. Kun seison viiniseinän edessä, etsin jotain, joka hyppää ulos. Jotain, joka saa minut haluamaan tarttua pulloon tarkempaa tarkastelua varten. Mutta viinintarkastajana minun on tutkittava jokainen millimetri pullon etikettiä, etu- ja takaosa. Ja viinikriitikkona (joka ei ole graafinen suunnittelija), minulla on voimakkaita tunteita etiketin ilmentämästä visuaalisuudesta, omaperäisyydestä, tarkoituksenmukaisuudesta ja yleisestä laadusta.

Suurin osa tarroista on riittäviä, mutta muut kuuluvat kolmeen luokkaan - hyvään, huonoon ja rumaan. Nämä ovat subjektiivisia vaikutelmia, enkä tietenkään anna etiketin vaikuttaa viinin alkuperäiseen arviointiin. Mutta kun viini on tarkistettu ja pisteytetty sokeana, etiketti tutkitaan huolellisesti antamiensa tietojen suhteen.

Joten mikä tekee tarrasta erottuvan, paremmasta tai huonommasta? Aloitetaan rumasta.

Viinin keräämisen vinkkejä ja virheitä vältettäväksi

Onko paperi halpaa? Törmääkö kirjasimet? Ovatko värit yhteensopimattomia vai piristäviä? Onko tulostus niin tummaa tai vaaleaa, että sitä on mahdotonta lukea? Ovatko kuvat epäselvät? Onko etiketti ristiriidassa muun pakkauksen kanssa (pullon muoto ja paino, tulpan valinta, kapseli)? Jos kyllä-vastauksia on liikaa näihin kysymyksiin, sinulla on ruma tarra käsissäsi.

Huono tarra epäonnistuu muilla tavoin. Ne ovat usein rumia, mutta eivät myöskään välitä mitään muuta hyödyllistä tietoa kuin paljaat vaatimukset. Kuinka moni viinitila kirjoittaa yleisen osan intohimostaan, aivan erityisestä paikasta, johon viinitarha istutetaan, tai kertoo tarinan eläinten elinympäristöstä, jolla ei ole mitään tekemistä pullossa olevan kanssa? Tallenna eläinjutut verkkosivustolle. Pullon tulisi selittää mahdollisimman paljon sisällä olevasta viinistä.

Joten mikä on todella hyvä etiketti? Kolme keskeistä elementtiä:

Se on esteettisesti miellyttävä. Kun kävelen museoon tai taidegalleriaan, mitä etsin? Kuvat, jotka miellyttävät silmiäni. Meillä kaikilla on omat makunsa, mutta viinien etikettien suhteen voin lyödä vetoa siitä, että sopimuksesta on paljon. Selkeä etiketti, joka on houkutteleva sekä sinänsä että tietyn tuotemerkkikokonaisuuden yhteydessä, erottuu silti viinimerestä vähittäiskaupan hyllyssä.

Asiaankuuluvat tiedot näkyvät selvästi. Etsi tämä takana olevasta tarrasta. Suurin osa viinitiloista ei päivitä yksityiskohtia joka vuosi, koska se on ylimääräistä työtä ja vaatii hallituksen lisää hyväksyntää. Mutta jos rakastat viiniä, eikö ole mielenkiintoista oppia yksityiskohtia, jotka menivät kyseisen pullon valmistamiseen? Viinitarhat, viininviljely, vuosikerta, kloonit, käymiskäytännöt, tynnyrinhallinta asiaankuuluvien tietojen luettelo on melkein ehtymätön. Mutta onko se huolellisesti kuratoitu ja selkeästi esillä? Se erottaa hyvät tarrat sekaisin.

Facebook / Domaine Divio

Se antaa rekvisiitta alueelliselle tyylille. Tämä näkyy useammin vanhan maailman alueilla, kuten Bordeaux ja Toscana, mutta myös uuden maailman alueet voivat tehdä vaikutuksen. Hyvä esimerkki on Oregonin Domaine Divio , jonka tyylikäs etiketti viittaa Burgundin klassiseen, puhtaaseen ulkoasuun. Paperimassat, tyylikäs fontti ja hienovarainen värin käyttö kaikuttavat. Takakilpi selittää nimen johdannan, yksityiskohtaisesti viininvalintavalinnat ja sisältää teknistä lisätietoa eksymättä yksityiskohtien merelle.