Ura Vine-viiniklubi perustaja Benita Johnsonia on vaikea tiivistää. Hän ei aloittanut toimialaansa eikä juonut viiniä ennen kuin osallistui Virginian yliopisto missä Kerätä ja Boonen maatila olivat opiskelijoiden suosikki juoma.

'Meillä ei ollut paljon rahaa', Johnson sanoo.

Vuonna 2014 perustettu Vine Wine Club on tilauspohjainen ryhmä, joka tarjoaa jäsenille viini-, koulutus- ja sosiaalisia tapahtumia.

Hänen 'eureka-hetkensä' tuli valmistumisen jälkeen, kun työskennellessään kirjanpitäjänä suuressa yrityksessä ravintolan omistaja, jota hän kävi, käänsi hänet Johannisberg Riesling . 'Se oli mahtavaa. Minulla ei ollut koskaan ollut mitään sellaista ”, hän muistelee.

Johnson muistaa sitten ostaneen a Bonny Doon Riesling paikallisessa ruokakaupassaan. 'Se oli huomattavasti erilainen kuin se, jonka maistin ravintolassa',

Silloin hänen lajikkeiden, terroirin ja intohimonsa viiniin etsivät.

Siitä lähtien Johnson on ollut kivijalkakauppias, verkkokauppias ja viinikouluttaja.

Hän loi myös yhden suosituimmista vuosittaisista tapahtumista Richmondissa, Virginiassa, Eksklusiivinen musta lista , viikonloppu viini- ja ruokatapahtumia, joissa vietetään afroamerikkalaisia ​​viininvalmistajia ja kokkeja, joka järjestetään joka helmikuu.

Matkan varrella Johnson ansaitsi MBA: n, sertifikaatin Sommelierien pääoikeus ja otti muutamia temppuja siitä, miten menestyä viiniliiketoiminnassa.

Benita Johnson

Kun Johnson työskenteli seitsemänä päivänä viikossa myymälöissään Richmondin itäosassa, hänellä oli myös radio-ohjelma, Pois viiniköynnöksestä Benitan ja Terricinian kanssa , viinistä. Yksi hänen vieraistaan ​​oli muusikko ja hyväntekijä Marcus Johnson, joka puhui etikettistään, FLO-viinit . Juuri tuossa keskustelussa hän sai tietää, että siellä oli paljon muita afrikkalaisamerikkalaisia ​​viininvalmistajia, ja Johnson oli kiinnostunut mahdollisuudesta työskennellä yhdessä.

'Minun täytyi jäljittää [viininvalmistajat], ja he kertoivat minulle, että heillä oli jakelu Virginiassa. No, jakelijat, jotka tulevat myymälöni joka viikko, eivät ajatelleet kertoa minulle mistään heistä ', Johnson sanoo.' Jälleenmyyjän tehtävä on kouluttaa myymälän omistajaa. Ja he eivät tehneet sitä. Minun piti kertoa heille heidän viineistään. '

Lopulta hänellä oli useita afroamerikkalaisia ​​omistamia tuotemerkkejä, mukaan lukien arvostettu Napa Valley -tuottaja Brown Estate -viinitila , hänen hyllyillään.

Älä unohda ankkurilauseketta

Kun Johnson avasi kaksi kauppojaan ostoskeskuksissa, hän pyysi ehdottomasti ”ankkurilauseketta” kaupallisissa vuokrasopimuksissa. Tämä lauseke antaa pienyrittäjille oikeuden irtisanoa vuokrasopimuksensa, jos ankkurivuokralainen - Johnsonin tapauksessa yksityisomistuksessa oleva ruokakauppa - sulkeutuu tai vaihtaa omistajaa.

'Nyt perheen omistamat päivittäistavarakaupat eivät myyneet viiniä, vaikka voisivatkin, joten minulla oli suuri tila ja tasainen asiakasvirta', Johnson muistelee. 'Mutta kun tuo perhe päätti myydä kansalliselle ketjulle, näin kirjeen seinällä. Joten tämä lauseke antoi minulle mahdollisuuden sulkea myymälät, jotka maksoivat minulle 3000 dollaria kuukaudessa, ja ottaa voittoni. '

Nykyään yrittäjällä on tilaa Kaupat renessanssissa , joka on häät-paikan vieressä muiden häät liittyvien vuokralaisten kanssa. 'Se on joukko pieniä kauppoja, joista muodostuu iso yhteisö. Teemme kaikki yhdessä ”, hän sanoi. Avaruus on paikka, jossa hän pitää viinikursseja, johtaa online-Vine Wine Clubia ja valmistautuu hänen viidennen vuoden eksklusiiviseen mustan listan viikonloppuunsa.

Se on tapa klubin jäsenille ja muille tavata ja maistaa viinejä afrikkalaisamerikkalaisten omistamista viinitiloista ja tuotemerkeistä. Se on myös tapa, jolla Johnson käyttää kausivaihteluja hidastamaan myyntiä ja pitämään yhteyttä asiakkaisiin.

'Mainostan mustia yrityksiä, pienyrityksiä, ja tekemäni ei eroa saksalaisen viinifestivaalin tai italialaisen viinifestivaalin tekemisestä',

'Kaikki sanovat, että vuosituhannet haluavat kokemuksia ja se on The Exclusive Blacklist -viinitapahtuma - kokemus', hän sanoo. 'Ja viiniklubi tarjoaa myös elämyksiä, koska valitsen viinit erikseen jokaiselle asiakkaalle.'

Joka päivä Johnson löytää kirjoitusasiakkaita asiakkaille, maistelee viinejä, keskustelee viininvalmistajien kanssa ja suunnittelee tapahtumia ja luokkia, joissa viini on painopiste.

---

Liittyvät työpaikat alkaen

Vanhempi viinitilin kehitysasiantuntija
Imperiumin kauppiaat
Astoria, NY
Empire Merchants LLC on johtava viinien ja väkevien alkoholijuomien jakelija Metropolitan New Yorkin alueella, jonka juuret ulottuvat kiellon loppuun. Empire Merchants LLC: llä on yli 1500 omistautunutta kumppania ja huipputeknistä palvelua. Se on tullut synonyymiksi sekä palvelulle että laadulle, ja se on ansainnut yli 12 000 alueen ravintolan, baarin, hotellin, yökerhon ja vähittäismyymälän uskollisuuden. Lisätietoja

Osa-aikainen / riippumaton konsultti - myyntiedustaja (FLORIDA)
Merinäköala tuonti
Useita paikkoja, Florida
Seaview Imports on kansallinen maahantuoja hienoja viinejä Ranskasta, Italiasta, Espanjasta, Uudesta-Seelannista, Australiasta, Argentiinasta ja Chilestä. Se edustaa tuottajia, jotka ovat alueidensa johtajia ja joiden tuotevalikoima on sekä laadultaan että arvoltaan poikkeuksellinen. Lisätietoja

Myyntiedustaja - Los Angeles
Gabriella hienot viinit
Los Angeles, Kalifornia
Gabriella Fine Wines on hienojen viinien maahantuoja ja jakelija Ranskasta ja Kaliforniasta New Yorkissa. Lisätietoja

Account Sales Manager, Off Premise, Illinois
Delegaatti USA Inc.
Chicago, IL
Delegat on ylpeä Oyster Bay- ja Barossa Valley Estate -viinimerkkien valmistaja. Oyster Bay on yksi maailman menestyneimmistä Super Premium -viinibrändeistä, ja siitä on tullut viiden tärkeimmän yli 10 dollarin tuontibrändi ja IMPACT Hot Brand seitsemän vuotta USA: n markkinoilla. Yrityksellä on 50 hengen vahva, korkean suorituskyvyn omaava yhdysvaltalainen myyntitiimi, jolla on vankat jakelija- ja avainsuhteet. Lisätietoja

Piirin johtaja, N. CA, toimitiloissa
Deutsch Family Wine & Spirits -perhe
Pohjoinen CA
Deutsch Family Wine & Spirits on perheyritys, joka on sitoutunut kehittämään ympäristöä yrityksen arvojen, tehtävän ja vision mukaisesti. Lisätietoja

Ketjut -tilipäällikkö
Trincheron perheomistukset
Dallas, TX
Perheomisteinen ja Napan laakson sydämessä toiminut vuodesta 1948 lähtien Trinchero Family Estates on maailman johtava viinialan yritys, jolla on yli 45 arvostettua viini- ja alkoholijuomamerkkiä ja maailmanlaajuinen läsnäolo lähes 50 maassa. Lisätietoja