Voit kutsua sitä 'George Clooney -efektiksi'.

Siitä lähtien, kun näyttelijä aloitti Casamigos Tequila Mike Meldmanin ja Rande Gerberin kanssa vuonna 2013 useat julkkikset ovat koskaan rullanneet omia merkkituotteita.

Väitetysti vuosi 2019 oli huippu. Se näki laulaja Rita Oran ( Prospero Tequila ) ja kolmannen silmän sokeiden Stephan Jenkins ( KesäJumalat ), sekä tähtiyhteistyöt, kuten Nick Jonas ja suunnittelija John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar ja Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) ja Michael Jordan neljän muun NBA: n omistajan kanssa ( Cincoro Tequila ). Dwayne “The Rock” Johnson ilmoitti myös brändin suunnitelmista ( Teremana ), vaikka sitä ei julkaistu ennen vuoden loppua.

Miksi Tequila? Miksi nyt?

'Kuten melkein kaikella markkinoilla, myös juomilla on muotia', sanoo Ellis Cashmore, vuoden 2019 kirjan kirjoittaja Kardashian-kulttuuri . Niin kauan kuin Tequila on muodissa, odottaa kierron jatkumista, hän sanoo.

Hengen menestystarina alkoi vuonna 2018, jolloin myynti kasvoi 10,2%: sta 3 miljardiin dollariin Tislattujen alkoholijuomien neuvosto Yhdysvalloissa . Erityisen voimakasta kasvua oli premium- ja super-premium-luksussegmenteissä, usein samoissa pullotuksissa, joissa on julkkisnimi.

Tequilan suosion nousulle on muutama syy. Ensinnäkin sitä pidetään yleensä viileämpänä ja monimutkaisempana. Sen laaja ulottuvuus ei myöskään vahingoita. Blanco Tequila vetoaa niihin, jotka suosivat tislattuja henkiä levännyt ja añejos piirtää viskiä ja brandy-perinteitä. Myös sen tuttu tekijä auttaa. Koiranputkea , valmistettu Tequilalla, ovat yksi maailman myydyimmistä cocktaileista.

Kuva: Sarah Anne Ward

Maineen rakentaminen

Julkkisyhteyden osalta eräs mestari Tequila Meksikon siteen takia. Toiset, kuten Jenkins, uskovat, että sillä on wellness-etuja, kun taas useat, kuten Nyt , nauti Tequilan yhteydestä juhliin.

Älä myöskään tee alennusta tärkeimmistä syistä, miksi tähdet tukevat mitä tahansa tuotetta: 'Viisi kirjainta, jotka alkavat' m ': llä, sanoo Cashmore. 'Oli kerran pidetty mautonta ja arvottomana hyväksyä tuote vastineeksi rahaksi, kun taas nykyään on melkein välttämätöntä olla julkkis.'

Markkinoijat ovat jo kauan pyrkineet liittämään tavaroihin tunnettuja nimiä, joista osa viittaa kuninkaallisiin optioihin varhaisimpana hyväksyntämuotona. Julkisuuden suosittelut painettuna alkoivat noin vuonna 1890 ja saavuttivat kuumeen nousun ensimmäisen maailmansodan jälkeen.

Urheilijat ja Hollywood-tähdet välttivät pitkälti alkoholin hyväksymistä Kielto vuotta. Mutta se alkoi muuttua 1940- ja 50-luvuilla, kun nimet, kuten Lucille Ball, ilmestyivät Schaefer Beerin ja muiden tuotemerkkien mainoksissa.

Cashmore hyvittää Elizabeth Tayloria keskeisenä edelläkävijänä omistukseen siirtymisessä. Elokuvan legenda puolustaa tuoksulinjaa ja erityisesti White Diamonds-hajusteita, jotka ovat selvästi hänen omiaan.

Muutto toimii nyt mallina niille, jotka haluavat olla enemmän kuin vain brändien kasvot. 'Hän vaati olevansa mukana hajuveden kehityksessä', hän sanoo. 'Hän päätyi ansaitsemaan enemmän rahaa Valkoisista timanteista kuin hänen elokuvansa.'

Poptähti Rita Ora on enemmän kuin Próspero Tequilan tiedottaja

Pysyminen merkityksellisenä

Jokainen trendi kuitenkin kääntyy lopulta. Clooney poistui alkoholijuomasta, kun Casamigos myytiin Diageo 1 miljardi dollaria vuonna 2017.

Tres Comas Añejo Tequilan debyytti ilmaisee varmasti supertähtien kylläisyyden naurettavan tason. Lanseerattu vuonna 2019 yhteistyössä HBO-komedian kanssa Piilaakso , se on nimetty 'kolmesta pilkusta', joita käytetään laskemaan miljardeja dollareita.

Sen lehdistötiedotteessa lainataan näyttelijä Chris Diamantopoulosin esittämä kuvitteellinen hahmo Russ Hanneman, jonka mukaan pullotus on 'ainoa miljardööreille hyväksyttävä Tequila'.

Kampanja toistaa Tequila-kone , joka debytoi vuonna 2010 ja oli vahvasti esillä HBO-sarjassa Seurue . Tuotesijoittelun lopullinen pisteet tuolloin.

Toistaiseksi luokassa ei kuitenkaan ole merkkejä hidastumisesta. Lehdistöajasta lähtien Country-country trio Midland's Epätavallinen pullotus on osumassa hyllyille, kun taas pop-musiikkiryhmä Backstreet Boys jatkaa neuvotteluja liiketoiminnan aloittamiseksi.