Vaikka vuosi 2019 oli jälleen vahva vuosi Yhdysvaltain väkevien alkoholijuomien myynnille, Yhdysvaltojen tislattujen alkoholijuomien neuvosto (DISCUS) antaa myös hälytyksen siitä tariffit Euroopan unionin määräämät seuraukset aiheuttavat 'merkittävän laskun' Yhdysvaltojen viennille.

'Tiedot ovat selvät', sanoi DISCUSin presidentti ja toimitusjohtaja Chris Swonger keskiviikkona pidetyssä DISCUSin vuotuisessa taloudellisessa tiedotustilaisuudessa. 'Nämä tariffit pilaavat amerikkalaisen viskin tuotemerkkiä päämarkkinoillamme.'

Uudet tariffit uhkaavat päivittäistavaralaskusi ja maailmanlaajuista viinikulttuuria

Alkoholijuomien myynti nousee kymmenentenä peräkkäisenä vuonna

Vuonna 2019 väkevien alkoholijuomien markkinaosuus kasvoi oluen ja viinin kanssa, ja myynti nousi puoli pistettä 37,8 prosenttiin alkoholijuomien kokonaismarkkinoista. Tämä edustaa kymmenennen suoran vuoden markkinaosuuksien kasvua väkevien alkoholijuomien osalta, jolloin kunkin markkinaosuuspisteen arvo on 770 miljoonaa dollaria toimittajien myyntituloja.

Vahva Yhdysvaltain talous on 'tuonut tuulen super-premium-väkevien alkoholijuomien luokan purjeisiin', sanoi David Ozgo, DISCUS-johtaja, taloudellinen ja strateginen analyysi, mikä tarkoittaa, että kuluttajat jatkavat kulutustaan ​​korkeamman hinnan väkevien alkoholijuomien pullotuksiin.

Amerikkalainen viski, 18,8%: sta 4 miljardiin dollariin, oli edelleen keskeinen myynnin kasvun veturi. Ruis myynti oli erityisen vahvaa, kasvoi 14,7% 235 miljoonaan dollariin.

Vodka on edelleen väkevien alkoholijuomien suurin kategoria, joka edustaa 31 prosenttia koko volyymista. Luokka nousi 2,9% 6,6 miljardiin dollariin korkealaatuisten premium-tuotteiden voimakkaan kasvun ansiosta.

Tequila ja mezcal nousivat 12,4% 3,4 miljardiin dollariin, ja mezcal ylitti 100 miljoonan dollarin myynnin ensimmäistä kertaa ja oli yhteensä 105 miljoonaa dollaria. Irlantilaisella viskillä (+ 5,6%) ja Single Malt Scotchilla (+ 9,6%) oli jälleen vahvat vuodet, ja uudella juomavalmiilla tai esisekoitetuilla cocktaileilla oli myös vahva esitys 351 miljoonan dollarin myynnillä.

Silti Ozgo korosti, että nämä luokat ovat uhattuna, mitä kauemmin Yhdysvaltojen tullit pysyvät voimassa.

E.U. Kauppa: 'Olemme nyt vakavasti huolissamme'

Yhdysvaltain kansainvälisen kauppakomission tällä viikolla julkaisemat uudet tiedot osoittavat, että Euroopan unionin 25 prosentin vastatoimella amerikkalaiselle viskille on ollut jäähdyttävä vaikutus vientiin Euroopan unioniin, joka on Yhdysvaltojen hengen suurin vientimarkkinat.

Vuonna 2019 Amerikkalainen viski Euroopan unioniin laski 27 prosenttia verrattuna vuoteen 2018. Amerikkalaisen viskin maailmanlaajuinen vienti on laskenut 16 prosenttia ja väkevien alkoholijuomien vienti 14,3 prosenttia saman ajanjakson aikana.

Lisäksi tiedot osoittavat merkittävän viennin vähenemisen yksittäisissä Euroopan unionissa. maat, kuten Yhdistynyt kuningaskunta (-32,7%), Ranska (-19,9%), Saksa (-18,2%) ja Espanja (-43,8%).

'Nämä tariffit ovat tuhoisia', Swonger sanoi. 'Olemme nyt vakavasti huolissamme siitä, että Yhdysvaltojen tulleilla Euroopan unionin väkevien alkoholijuomien tuonnilla on sama vahingollinen vaikutus Yhdysvalloissa.'

Aika on olennaista, Swonger sanoi. 'Jos tämä kauppakiista ei ratkea pian, tulemme todennäköisesti ilmoittamaan samanlaisesta vetovoimasta Yhdysvaltain väkevien alkoholijuomien alalla, mikä vaarantaa amerikkalaiset työpaikat ja ennätyksemme vankasta kasvusta Yhdysvaltain markkinoilla.'

Vaikutus yhdysvaltalaisiin venetislaamiin

New York Distilling Companyn presidentti Tom Potter kommentoi myös miten tariffit ovat vaikuttaneet hänen liiketoimintaansa. Brooklynissa toimiva viskin ja ginin tuottaja oli vuonna 2018 ennustanut 25 prosentin myynnistä viennistä.

'Sitten tariffit tulivat tyhjästä', Potter sanoi. ”Se oli kuin asteroidi lyöisi planeettasi ja muuttaisi kaikkea. Kukaan ei tilannut mitään, he odottivat nähdä, mitä tapahtui. ”

Lisäksi kun amerikkalainen viski oli valmis kilpailemaan kansainvälisillä markkinoilla skotlantilaisen tai irlantilaisen viskin kanssa, tullien käyttöönotto pysäytti tuon vauhdin. Kaiken kaikkiaan hän arvioi yrityksensä menetetyn mahdollisuuden olevan '100 000 dollaria ja laskenta'.

'Mitä kauemmin tämä jatkuu, meidät todennäköisesti unohdetaan', Potter sanoi.