Cîroc, Pään ässä ja hiphopin voima
Lokakuussa 2007 Sean “Diddy” Combs meni naimisiin Cîroc ja hip-hop.
Yksi yhdysvaltalaisen popkulttuurin tunnetuimmista hahmoista, Combs vaikutti 'hiphop-luksuksen' nousuun 1990-luvun lopulla ja 2000-luvun alussa. Bad Boy World Entertainmentin toimitusjohtajana Combs valvoi suunnittelijoiden nimipisaroita taiteilijoiden sanoituksissa ja lanseerasi oman vaatetus- ja hajuvesilinjansa.
Hip-hopilla on merkitystä hänen 'rätteistä rikkauksiin' -tarina, aina merkittävän Bad Boy Entertainment -levy-yhtiön lanseerauksesta aina huippumuotiin Sean Johnin kanssa, jossa hän voitti Amerikan muotisuunnittelijoiden neuvoston (CFDA) palkinnon Vuoden miesten suunnittelija vuonna 2004. Hänen matkansa sisälsi uuden version American Dreamista.
Combs ei ollut ensimmäinen julkkis, joka yritti tehdä Cîrocista kotitalouden nimen, mutta hän oli menestynein.
'Olen kirottu, jos juot Belvedereä, kun Puff sai Cîrocin.' - Jay-Z, ”Perhemieli”, 4:44
Vuonna 2003 brittiläinen juomaryhmittymä Diageo loi Cîrocin ranskalaisen viininvalmistajan ja tislaajan Jean-Sébastien Robicquetin kanssa. Vodkan vieressä oleva tislattu ranskalaisista viinirypäleistä valmistettu Cîroc yritti alun perin houkutella kuluttajia, jotka olivat jo uskollisia vakiintuneille vodkamerkkeille, kuten Harmaa hanhi .
Markkinointi on välttämätöntä kuluttajien keräämiseksi ja säilyttämiseksi kilpailuympäristössä, joten tuotemerkki palkkasi NFL-pelaajat julkkislähettiläiksi 2000-luvun alussa. Kumppanuus ei tuottanut tarvittavaa myyntiä. 2000-luvun alussa Cîroc oli viidenkymmenes sijoittunut vodka maailmassa , mukaan Business Insider .

Neljä vuotta Cîrocin debyytin jälkeen Diageo lähestyi Combsia julkkisten hyväksymissopimuksella. Combs vastusti samanarvoista kumppanuutta, jossa hän toimi brändipäällikkönä ja markkinointijohtajana. Hänen markkinointitoimistonsa, Blue Flame, vastaisi mainonnasta.
Vodkamerkki tunnisti Combsin johdolla uuden kuluttajapohjan, nuoremmat alkoholinkäyttäjät, jotka olivat innokkaita laajentamaan vaihtoehtojaan. Jonkin sisällä 2007 haastattelu Mainostaulu , Combs kuvasi uutta kuluttajapohjaa. 'He etsivät jotain, joka maistuu heidän elämäntavastaan', hän sanoi. 'Se on trendisuunnittelija, hipster, joku, joka etsii ylellisyyttä ja etsii jotain parempaa.'
Combs huomautti, että se ei ollut myöskään hyväksymissopimus. Hänen työnsä Cîrocin kanssa oli paljon monipuolisempi.

Jonkin sisällä 2013 mielipidekappale varten Markkinointiviikko Markkinakonsultti ja entinen markkinointiprofessori Mark Ritson kutsui mogulin pyrkimyksiä houkutella nuorempia kuluttajia 'täydelliseksi 360 asteen kampanjaksi, jossa tapahtumia, suhdetoimintaa, mainontaa, tuotesijoittelua, digitaalista ja ulkoilua käytettiin saumattomasti Cîrocin maineen rakentamiseen. juhliin ja julkkiksiin. '
Kuuden vuoden kuluessa kaupasta Combs tuotti positiivisia tuloksia Cîrocille. Myynti kasvoi 600% vuosina 2008-2013 Markkinointiviikko . Vuonna 2013 harmaahanhen kaltaisten kilpailijoiden myynti kasvoi 2-3% edellisvuodesta verrattuna Cîrocin 65 prosentin kasvuun samana ajanjaksona.
'Tuotemerkki myi yli kaksi miljoonaa tapausta [vuoden 2012 aikana] Yhdysvalloissa', kirjoitti Ritson. 'Se on edelleen vain puolet harmaahanhen hinnasta, mutta kahden tuotemerkin liikerata on nyt päinvastainen. Hanhi on tasainen, ja Cîroc on kiinni nopeasti. '
Combs hyödynsi popkulttuurikuvakkeen ja hiphop-mogulin asemaa sisällyttääkseen genren suurimmat tähdet Cîrocin kampanjoihin, kuten vuoden 2016 “ Hankitaan se ”DJ Khaledin ja ranskalaisen Montanan kanssa.
Vuonna 2011 Combs esiintyi ” Luck Be Lady ”-Kampanja näyttelijöiden Aaron Paulin ja Michael K. Williamsin, supermalli Chrissy Teigenin ja legendaarisen levytuottajan Jermaine Duprin kanssa. Combs kuvaili itseään 'sekoitukseksi taiteesta ja kaupasta' vuoden 2014 haastattelussa Fiilis kampanjasta.
Combs ei ole ainoa hiphop-ikoni, joka tulee viina- ja väkevien alkoholijuomien teollisuuteen. Vuonna 2011 Jay-Z aloitti yhteistyön Bacardín ja Château de Cognacin kanssa D’Ussé . Vuonna 2013 Nas tuli vuosia kestäneen kumppanuuden Hennessyn kanssa, maailman myydyin konjakki, tunnetusti aikaisin väkevien alkoholijuomien tuotemerkkinä, jota voidaan markkinoida afrikkalaisamerikkalaisille.
Vaikka monet väkevät alkoholijuomat ovat käyttäneet hiphopia mainonnassaan ja markkinoinnissaan, useimmat eivät ole onnistuneet investoimaan hiphop-kulttuuriin ja yhteisöihin.
Jay-Z on D'Ussén kumppani, mutta hän on myös sen ainoa omistaja Armand De Brignac , (Ace of Spades), samppanjayritys, joka ilmestyi ensimmäisen kerran Yhdysvalloissa tuotesijoittelun kautta 'Show Me What You Got' -musiikkivideossaan.
'Olen kirottu, jos juot Belvedereä, kun Puff sai Cîrocin', räppää Jay-Z teoksessa 'Family Feud', hänen 13. studioalbuminsa, 4:44 .
Jae korostaa mustien omistamien tuotemerkkien merkitystä musiikissa. Väkivaltayritykset saivat vuosikymmenien ajan ilmaisen mainonnan hiphopin ja muiden taiteilijoiden kappaleissa.
Vuosina 2009–2011 populaarimusiikin yleisimmät tuotemerkit olivat Patrón, Hennessy, Gray Goose ja Jack Daniels, mukaan Liuskekivi .
'Hip-hop on yhteisö, joka on omaksunut Patrónin valitsemaansa juomana, jopa rimeyttäen brändistä musiikissaan', kirjoitti Ilana Edelstein, Patrón-tie: Fantasiasta onniin .
Kulttuurisena ja kaupallisena voimana hip-hop sisälsi myös tuotemerkkejä, kuten Kaupan tuulet , Moët & Chandon ja Louis Roedererin Kristalli - Jay-Z: een saakka vaati boikotointia jälkimmäisestä, kun hän syytti tuotemerkin toimitusjohtaja Frédéric Rouzaudia rodullisesti tuntemattomista kommenteista Cristalin näkyvyydestä rap-musiikissa.
Vaikka monet väkevät alkoholijuomat ovat hyödyntäneet hiphopia mainonnassaan ja markkinoinnissaan, useimmat eivät ole onnistuneet investoimaan hiphop-kulttuuriin ja yhteisöihin.
Kolmetoista vuotta sen jälkeen, kun Combs otti johtavan roolin Cîrocissa, se on yksi maailman tunnetuimmista väkevien alkoholijuomien tuotemerkeistä. Hänen menestyksensä loi perustan hiphop-taiteilijoiden suhtautumiselle vakavasti viina- ja väkevien alkoholijuomien teollisuuteen.